1999年，下崗工人劉京云在北京醫院照顧生產的同事，她感覺，北京很多老家是外地的產婦，身邊沒人照顧，創辦一個月嫂公司，為他們提供服務，將有很大市場。
“當時只想細分一下家政服務市場。”劉京云說。
她請的都是北京籍的退休幼兒園老師、醫生及下崗女工，并找來婦產醫生、兒科醫生、營養師給她們培訓，使其成為具備產婦和新生兒護理常識的月嫂。
劉京云定的月嫂價格，高于保姆價格。
那個時候，請個保姆才280元，而劉京云把月嫂價位定到了900元。即便最初2年，公司虧損，劉京云也沒把月嫂價格降下來，“不能降，價格體現著月嫂的價值。”
2001年之后，月嫂日漸被市場接受。
2003年，張玉香看到劉京云的創業故事后，成立了深圳第一家月嫂公司。
越來越多的人看到月嫂公司的發展前景，紛紛開辦月嫂公司。2005年，遍地開花的速度已經超出劉京云的預期，并在2008年達到了井噴。
“虛假”的職業化
各種公司從事月嫂培訓，發放“權威”證書；專家表示，“月嫂”技術含量低不構成一個職業
許多月嫂公司都試圖讓“月嫂”變得更職業。他們提供相關培訓，并以公司名義頒發月嫂證。有了月嫂證，月嫂身價自然抬高。
山西長治來的程鳴鳳正在考月嫂證。她在一個月嫂公司報的培訓班，價格是1200元。
此前，她做了五六年的育兒嫂。
程鳴鳳算了筆賬，在北京市場上，她做高級育兒嫂的報價是4000元，如果轉行做月嫂，初級報價就是4800元，幾年后，到了高級，可達到6800元甚至更高。
給程鳴鳳培訓的老師叫李楓，四十多歲。做月嫂培訓前，李楓曾是單位會計，下崗后，一位好友開月嫂公司，邀請她來做月嫂培訓。
為了講好月嫂培訓課，她專門去做了一年多的月嫂，摸索經驗。
采訪中得知，很多培訓師都是老月嫂出身，真正請產科醫生或營養師來做培訓的也有，但很少，上課的時間也很短。
李楓什么都教，產婦乳腺護理，催乳，新生兒臍帶護理，二便觀察等，涉及的都是一般醫學常識。她用的是公司自編的教材。
“月嫂有多少專業技術性？”李楓反問記者，她說，月嫂的技術含量低，大多都是掙辛苦錢。
對于這個“技術含量低”的工作，參與培訓的單位則是五花八門。
廣州有媒體報道，當地權威培訓機構有3家，市人社局下屬的廣州市就業訓練中心、市婦聯和市總工會家政培訓基地。
北京靚嬰堂在它的加盟招商廣告中，也強調了自己的資質，“由勞動部獨家授權月嫂職業認證”。它頒發的月嫂證上印著“職業培訓證”，和“職業鑒定證”僅二字之差。
北京靚嬰堂的“月嫂證”上印著“中國就業培訓技術指導中心”字樣，并有該中心的蓋章。
該中心是人力資源和社會保障部的下屬事業單位。靚嬰堂收取的月嫂培訓費分別是，1680元、1880元和2680元。
該中心職業鑒定部門一位工作人員告訴記者，靚嬰堂頒發月嫂證，那是培訓部門的事兒。目前月嫂根本不是一個職業，也沒有一個相關的職業標準。
國家規定，新職業申報時有兩個必備條件：不少于5000人、穩定的從業人員規模，擁有自己獨特而核心的職業技能。
“月嫂工作談不上專業，目前來看，不可能單獨成為一個職業。”北京家政服務協會會長李大經說，月嫂只是家政服務員類別下的工種，它只是比鐘點工、保姆等其他工種的文化水平、外在形象略好一些。
“百團混戰”推高價格
大量小公司涌入月嫂行業，發動廣告戰，以搶奪市場，并借生育高峰推高價格
張路軍是在2008年進入月嫂行業。他目睹這潭水，如何從清澈變為渾濁。
那一年，他給妻子請了一個月嫂，并發現整個行業還處于低端經營。他便從外資電信公司辭職，找了幾個同學入股，開辦月嫂公司。
此后的一兩年，更多月嫂公司如春筍般冒出。好幾個原來在張路軍公司做客戶經理的，都“單飛”了。
這些月嫂公司各有各的生存途徑：有的是老月嫂，帶著幾個姐妹，靠一些老客戶和去醫院拉活；有的依靠人脈關系，“吃定”一家醫院，通過醫院介紹客戶；也有的靠廣告投入，在百度等搜索網站購買關鍵字和排名廣告位。
一些剛成立幾個月的小公司可能宣傳成十年老店；公司里沒人懂外語，卻自稱是涉外經營的國際公司。
張路軍形容現在的“月嫂”產業，“是一個百團混戰的時代。”
行業競爭加劇，也推動廣告成本增長。張路軍發現，不少月嫂公司每天在網絡上投放的廣告費達兩三千元，是三年前的幾十倍。
于是，月嫂公司紛紛抬高月嫂價格，攤薄成本。龍年伊始，年前還是6000元的檔位，年后就漲到8000元。
“不漲價怎么行？如果維持原價，月嫂都會跑走。”張路軍覺得，龍年天價月嫂，某種程度是行業合力所致。
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