“博西尼，源自意大利的奢華櫥柜。”在意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室公布的30個(gè)“偽意大利品牌黑名單中，位于北京市大興區(qū)的博西尼櫥柜名列其中。
3月22日，中國青年報(bào)記者費(fèi)盡周折，終于找到了這家位于大興區(qū)黃村鎮(zhèn)周村的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”。銷售總監(jiān)趙家明向記者介紹了他們的“奢華”背景：
“我們做櫥柜十幾年了，2000年開始做，原來叫雅居，從2010年開始用博西尼這個(gè)品牌。”
“做得好好的，為什么換名字呀？”記者問。
“雅居是國產(chǎn)品牌，博西尼是意大利品牌，能比嗎？”趙家明說。
據(jù)介紹，為了“提升產(chǎn)品品味”，一直生產(chǎn)廚柜的北京法迪尼工貿(mào)有限公司決定給自己起個(gè)洋名。他們于2010年搶注了“博西尼”這個(gè)品牌。而之所以取名“博西尼”，一是跟知名櫥柜品牌“博洛尼”相似；另外，這是個(gè)意大利名字，可以顯得自己的產(chǎn)品跟意大利有關(guān)。
記者發(fā)現(xiàn)，在“博西尼”官方網(wǎng)站上，處處強(qiáng)調(diào)其“意大利”血統(tǒng)——“在世界藝術(shù)之都——米蘭，博西尼率先發(fā)起廚房革命，駕馭 品味廚房 的全新生活方式，引領(lǐng)未來生活。其米蘭的高雅、時(shí)尚、浪漫格調(diào)隨即風(fēng)靡整個(gè)歐洲，受到廣大品味人士的傾情熱愛！”
“2010年，意大利博西尼櫥柜正式登陸中國市場，引發(fā)了巨瀾般的轟動。它集合了意大利米蘭設(shè)計(jì)理念和中國的制造優(yōu)勢，斥巨資在中國北京大興區(qū)建造亞洲一流櫥柜工業(yè)園，公司擁有最先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備以及意大利全自動生產(chǎn)線，并引進(jìn)意大利KAMA（卡瑪）公司生產(chǎn)管理軟件，打造了一個(gè)年產(chǎn)能超過10萬套的工業(yè)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化專業(yè)櫥柜生產(chǎn)基地，憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌力，將在全國建立5000家加盟店，全國100個(gè)加工基地的龐大生產(chǎn)、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為廣大消費(fèi)者踐行 意式品牌，中國價(jià)格 的承諾！”
記者在博西尼位于大興的生產(chǎn)基地看到，這里占地?cái)?shù)十畝，有三四個(gè)車間，車間里散亂堆滿了木材和加工機(jī)器等，幾名工人正在加工櫥柜配件，全無網(wǎng)站上所說的最先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和意大利全自動生產(chǎn)線。
“博西尼”究竟是如何貼上“意大利”標(biāo)簽的呢？
趙家明笑著告訴記者：“我們從沒說我們 產(chǎn)自意大利 ，我們是說 源自意大利 。我們的生產(chǎn)工藝和設(shè)計(jì)是意大利的。”
當(dāng)記者問及有哪些意大利工藝時(shí)，趙家明說：“我們這些產(chǎn)品的外觀和設(shè)計(jì)都是按照意大利的風(fēng)格來設(shè)計(jì)的。”
該公司的工作人員告訴記者，公司的櫥柜不是意大利的品牌，“跟意大利沒什么太大關(guān)系”，但設(shè)計(jì)理念來源于意大利，是意大利的風(fēng)格。“要起肯定起個(gè)好聽的名字，我們要做品牌的，要不然加盟商他們怎么做生意啊。”
當(dāng)記者表示這樣有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)，對方卻稱網(wǎng)站沒有直接說“博西尼”是意大利的品牌，只是說“源自意大利”，“沒有誤導(dǎo)消費(fèi)者”。趙家明還理直氣壯地說，“南方好多公司都起個(gè)外國的名字在內(nèi)地銷售，哪個(gè)公司不騙人?”
趙家明坦承，“博西尼”這個(gè)品牌在意大利是賣鋼琴的。“不過我們在中國搶注了 博西尼 的商標(biāo)，就算真的博西尼來中國，要是進(jìn)軍櫥柜產(chǎn)業(yè)，也不能用 博西尼 的商標(biāo)，因?yàn)楦鶕?jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，我們已經(jīng)注冊了，你就不能再用。你看蘋果在中國就不能用IPAD，因?yàn)樯钲谖ü趽屪⒘恕！?/P>
趙家明說，他們公司是意大利的品牌，但是在香港注冊的公司。“中國政府規(guī)定，我們不能掛意大利的牌子，在香港那邊注冊公司就能掛。南方很多品牌都是這樣的，中國就這么玩的，包括達(dá)芬奇，不就是打著意大利的牌子嘛。咱們就是喜歡崇洋媚外。打個(gè)意大利的牌子，產(chǎn)品才好賣嘛！”
當(dāng)然，如果和加盟商簽合同，趙家明說，盡管掛意大利的牌子，但簽合同得用“北京法迪尼工貿(mào)有限公司”。
“就是這么玩的。”趙家明此言不虛，有許多“偽意大利”是轉(zhuǎn)道香港成立公司，然后在中國注冊商標(biāo)，搖身一變就成了意大利企業(yè)。
從北京市工商局網(wǎng)站上查詢到的“北京法迪尼工貿(mào)有限公司”的企業(yè)類型為“自然人獨(dú)資”的一人公司，無任何外資成分。法定代表人姓趙。趙家明說，公司老總是他父親。
看來，所謂的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”，實(shí)際上是北京大興的一家民營企業(yè)，經(jīng)包裝成了意大利名牌。然而，不僅消費(fèi)者不知情，有關(guān)部門也似乎不了解。在“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”的展廳里，記者看到一排一些機(jī)構(gòu)授予的獎牌和認(rèn)證，有中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心頒發(fā)的“中國3·15誠信企業(yè)質(zhì)量信譽(yù)服務(wù)AAA企業(yè)”，中國家居建材裝飾協(xié)會頒發(fā)的”中國櫥柜十大品牌”等。
據(jù)記者了解，中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心和中國家居建材裝飾協(xié)會均是經(jīng)過政府批準(zhǔn)成立的機(jī)構(gòu)，質(zhì)量保障和打擊假冒偽劣都是其工作職責(zé)之一。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
