最賺錢電視節目增長變化
節目 頻道 2012年 2011年 增長
招標額(億元)招標額(億元)(%)
《新聞聯播》 央視 58.81 約40.73 44.4%
《焦點訪談》 央視 41.21 約49.6 -16.9%
《非誠勿擾》 江蘇 21.76 約8.3 162.2%
《黃金劇場》 央視 16 約11.2 42.9%
《金鷹獨播劇場》湖南 14 約9.5 47.4%
《快樂大本營》+《天天向上》 湖南 至少 約7.3 4 10.24 0.3%
《天氣預報》 央視 8.9 約8.75 1.7%
《中國藍劇場》 浙江 5.48 約2.6 110.8%
《第一劇場》 安徽 4.05 約2.5 62.0%
《幸福劇場》 江蘇 3.97 約1.9 108.9%
類型份額分析
娛樂節目受限制 劇場節目擴容
廣電總局于10月下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，要求每天19：30－22：00的黃金時間段，全國電視上星綜合頻道播出娛樂節目總數要控制在9檔以內。
然而，2011年全國34家衛視綜合頻道晚上黃金時間段內播出的娛樂節目每周總計有126檔，平均每晚有17檔節目同時播出。今年10月，各衛視的廣告招標工作已陸續展開，由于2012年將執行“限娛令”，各大衛視都加大了對電視劇節目的依賴。以江蘇衛視為例，該臺最近剛剛推出了晚間黃金檔《幸福劇場》的全新版，將從周一到周五每天19：30開始播出三集電視劇，周末則每天播放兩集，一周播放電視劇多達19集。
2012年，各衛視頻道在減少黃金時段的節目數量后，要讓觀眾們把電視劇看個飽。
各衛視中插廣告廣告份額變化
2012年中插百分比 2010年總額 廣告 百分比央視142.57.45% 4.4%湖南25.2 9.437% 25.8%浙江9.24 5.559% 30.6%安徽4.6 4.189% 24.1%江蘇21.8 3.215% 16.0%
電視劇廣告增勢 因“限廣令”受限
黃金檔電視劇場中插廣告，一直以來都是各衛視的重要資源，各衛視基本已經將2012年的這一廣告時段通過招標的方式進行了預售。但廣電總局分別于10月和11月下發的《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》及《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，對各級電視臺都有較大的影響。
在記者的采訪中，央視和多家衛視都表示，將嚴格遵守總局的相關政策，江蘇衛視更是直接表示將舍棄插播廣告。
據記者了解，取消劇場中插廣告，除了對央視來說相當于“抹零頭”外，對其他衛視來說則無異于“割肉”。
央視一套《黃金劇場》的中插廣告，2012年中標額為7.4億元，占總中標額的5%，2010年則占全年廣告收入的4.4%。如果舍棄，對于央視來說損失并不算大。
但湖南衛視的《金鷹獨播劇場》、浙江衛視的《中國藍劇場》、安徽衛視的《第一劇場》，中插廣告在2010年占了全年廣告收入的24%以上。其中湖南衛視在12月9日重新進行了《金芒果獨播劇場》的全年貼片廣告資源招標，盡管招標情況具體不詳，但卻表明了湖南衛視并不想放棄這9.4億元的中插廣告。
“限廣令”的出臺，能讓觀眾痛快地把電視劇一看到底，但這無疑也成了各衛視2012年吸金的一個阻礙。
注：“A特段”指位于天氣預報與焦點訪談之間，CCTV-1與CCTV新聞頻道并機播出的時段；
湖南衛視中標情況為第一次招標結果；數據來源為各大衛視黃金資源廣告招標書、中國媒介智庫及媒體公開報道。
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