在經(jīng)歷了初選和公示兩個(gè)階段后，國家商務(wù)部電子商務(wù)司于8月10日正式發(fā)文，確定凡客誠品（北京）科技有限公司等83家企業(yè)為商務(wù)部電子商務(wù)示范企業(yè)，這標(biāo)志著中國電子商務(wù)“正規(guī)化”的進(jìn)程開始加速。
2010年11月2日，《商務(wù)部關(guān)于開展電子商務(wù)示范工作的通知》（下稱《通知》）正式對外發(fā)布，《通知》明確指出，將通過培育各行業(yè)內(nèi)的電子商務(wù)示范骨干企業(yè)來促進(jìn)電子商務(wù)的創(chuàng)新和規(guī)范，并對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮積極作用。國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)自全面興起至今，逐漸被公眾貼上了“草根”、民營、“無序”等標(biāo)簽，一些“痼疾”嚴(yán)重阻礙了國內(nèi)電子商務(wù)的全面、健康發(fā)展。商務(wù)部此時(shí)推出的這個(gè)“以點(diǎn)帶面”的舉措無疑是合乎時(shí)宜的。由于市場自身的一些弱點(diǎn)，指望各行業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)自發(fā)地制定規(guī)范并達(dá)到創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)需要很長一段時(shí)間，由此所造成的市場資源浪費(fèi)將是巨大的，而通過政府層面的宏觀指導(dǎo)則可以大大縮短摸索期，從而快速步入正規(guī)化發(fā)展階段。
所謂電子商務(wù)的“正規(guī)化”發(fā)展主要是指，電子商務(wù)企業(yè)能夠自覺遵守基本的商業(yè)倫理和道德，能夠堅(jiān)持自主創(chuàng)新，能夠很好地協(xié)同、協(xié)調(diào)發(fā)展，從而更好地服務(wù)于國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。“正規(guī)化”是各行業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)能夠發(fā)揮最大效應(yīng)的基本前提和根本保證。
從商務(wù)部的文件精神看，“正規(guī)化”的第一條就是要“守規(guī)矩”，不能做損害消費(fèi)者權(quán)益的事情，也不能侵犯別人的知識產(chǎn)權(quán)。商務(wù)部此次公布的示范企業(yè)名單與2月份的公示名單相比少了四個(gè)企業(yè)，他們是易趣網(wǎng)、我愛我買網(wǎng)、阿里巴巴和拍拍網(wǎng)。從公開的報(bào)道來看，被淘汰的四個(gè)網(wǎng)站在“規(guī)范化”方面均不同程度地存在一些“瑕疵”。今年4月份，商務(wù)部曾聯(lián)合九部委發(fā)布通知，要求浙江、上海、深圳等地要督促淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)和拍拍網(wǎng)開展自查自糾，立即啟動對涉嫌銷售侵權(quán)和假冒偽劣商品案件網(wǎng)店的整改工作，商務(wù)部對于規(guī)范電子商務(wù)企業(yè)的決心由此可見一斑。
總體來看，創(chuàng)新和規(guī)范化是商務(wù)部此次選擇示范企業(yè)的核心指標(biāo)，在83家企業(yè)中并不全是各行業(yè)電子商務(wù)企業(yè)中的“巨無霸”，一些“后起之秀”也榜上有名。例如，在線旅游行業(yè)中，除攜程和藝龍外，位于蘇州的同程網(wǎng)因其創(chuàng)新的商業(yè)模式也被商務(wù)部選作行業(yè)內(nèi)的電子商務(wù)示范企業(yè)，該公司首創(chuàng)的“點(diǎn)評返獎金”模式曾一度被業(yè)內(nèi)競相模仿。同樣在零售行業(yè)，除了京東商城等明星企業(yè)外，一些地區(qū)性零售品牌旗下的網(wǎng)上商城也被選作示范企業(yè)。顯而易見，創(chuàng)新和規(guī)范化是商務(wù)部此次選拔示范企業(yè)的重要考量因素，這一點(diǎn)在《通知》中已有明確表述。前文提及的同程網(wǎng)不僅在經(jīng)營創(chuàng)新方面可圈可點(diǎn)，同時(shí)該企業(yè)還在行業(yè)內(nèi)首次提出“先行賠付”的承諾，對消費(fèi)者的權(quán)益給予了最大限度的保護(hù)。
與其說商務(wù)部是在羅列各個(gè)行業(yè)內(nèi)具有示范意義的電子商務(wù)企業(yè)名單，倒不如說是在提出一些電子商務(wù)公司的行為準(zhǔn)則和發(fā)展方針，而這也正是示范的精髓所在。示范企業(yè)的名單是動態(tài)的，但是主管部門對于一些行為準(zhǔn)則的倡導(dǎo)則是永恒的。
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