網絡自制劇越來越熱。10月份以后，視頻網站再次紛紛高調投資網絡自制劇，不僅帶熱了自己既有的網站平臺，電視臺、戶外媒體、手機媒體以及國外播出機構也紛紛向網絡自制劇拋出橄欖枝。“比房價漲得還快”的影視劇網絡版權費已讓視頻網站不堪重負，而網絡自制劇的成本更為合理、可控，對尋找盈利模式的視頻網站來說更具投資價值。與各大電視臺的運營模式類似，視頻網站正在打造一個產銷合一的大平臺。
拍劇比買劇劃算
網絡自制劇，顧名思義就是網站自己投拍并在網絡平臺上播出的影視劇。如今，網絡自制劇的“收視”決不遜色于《媳婦的美好時代》和《黎明之前》這樣的熱播劇。
據土豆網自制劇部總監(jiān)陳漢澤介紹，目前的網絡劇分三類：一類是網站聯合成熟制作方，投資新銳網絡導演制作的網絡創(chuàng)意自制劇，類似土豆網和中影集團聯合投資的《Mr.雷》，這類劇是最早啟動的。一類是網站為廣告客戶量身定制的網絡劇，土豆網和康師傅烏龍茗茶投資的《女生宿舍那點事兒》、優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》屬于此類。這兩類網絡劇都屬于小成本小制作，風格偏惡搞。
還有一類是質量堪比電影的大投資、大制作的自制劇，例如土豆網近期上線的《歡迎愛光臨》。這類劇可以稱之為真正的網絡自制劇，從投資、策劃、劇本、選角、制作到營銷推廣，都是由網站自己的人馬親力親為，制作精良。
據悉，《歡迎愛光臨》在演員、拍攝、場景等各個方面都可以媲美日韓和中國臺灣的偶像劇，單集制作費超過50萬，其海報還登上了紐約時代廣場大屏幕。
視頻網站如此為自制劇砸下重金，出乎很多人的預料。但與用于購買影視劇網絡版權的費用支出相比，投資自制劇其實很劃算。
新浪娛樂頻道主編張晗向本報透露，這兩年影視劇的網絡版權費上漲幅度很大，一部電影已經賣到上百萬元，熱門的電影則能賣到三四百萬。電視劇已出現了幾十萬一集的行情，比如新版《三國》和新版《紅樓夢》都是二三十萬一集，買下整部劇要花費千萬元。
但僅僅6年前，熱播劇《武林外傳》整部劇81集的網絡版權僅賣了10萬元。
此外，影視劇的網絡版權一般是兩年使用期。這意味著，兩年后網站必須再投入，重新購買版權，否則該劇就必須下線。
另一視頻網站人士透露，目前普通電視劇每集也要賣到1000-6000元，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》這樣的熱門劇通常每集能賣到15萬-20萬元。電視節(jié)目的網絡版權價也在上漲，比如2010年《快樂男聲》的網絡版權費就高達150萬元。
高價買劇，但賺錢很難。張晗說：“電視臺買劇后，可通過貼片廣告等回收到同等額度或是超額的費用。網站雖然也可以嘗試這些經營模式，但要獲得客戶的認可很難。通常情況是，非獨家的網絡版權價值會大打折扣，因為客戶可選擇A網站，也可選擇B網站。但如果搶獨家播放權，就意味著更高的成本。”
“新浪網目前還沒有嘗試自制網絡劇，未來有可能會涉足，尤其是到了版權費高到無法承受的那一天。”張晗透露，目前新浪網對影視劇涉水最深的是正在熱播的短片《指甲刀人魔》，新浪參與了該劇的演員挑選和團隊組建，因而拿到了該劇的網絡首播權。
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