2．把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律生產(chǎn)內(nèi)容，盤(pán)活版權(quán)資源
符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的內(nèi)容是視頻網(wǎng)站贏得受眾關(guān)注、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣電發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，要在擁有傳統(tǒng)的廣播電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，探索互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，了解網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看視頻的習(xí)慣，對(duì)原有電視內(nèi)容資源重新進(jìn)行創(chuàng)新性編排組合，并有針對(duì)性地生產(chǎn)具有特色的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容要突出兩個(gè)特點(diǎn)，一是加強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)以提升用戶的參與感，設(shè)計(jì)應(yīng)注意用戶意愿在內(nèi)容中的深入。二是利用網(wǎng)絡(luò)視頻渠道時(shí)空不受限特性，為用戶展現(xiàn)事件臺(tái)前幕后的相關(guān)信息。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地和手機(jī)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地，并策劃大型的創(chuàng)意活動(dòng)，增加與網(wǎng)民的互動(dòng)性，較大程度地把網(wǎng)民吸引過(guò)來(lái)。對(duì)自有版權(quán)的內(nèi)容不僅要充分利用，還應(yīng)深度開(kāi)發(fā)多重經(jīng)濟(jì)效益，盤(pán)活版權(quán)資源。
3．創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)方式，拓展多元化的盈利模式
視頻網(wǎng)站高昂的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本和帶寬租用費(fèi)用，單純依靠免費(fèi)收看集聚點(diǎn)擊量進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)的模式很難實(shí)現(xiàn)盈利，多元化經(jīng)營(yíng)是必然趨勢(shì)。首先是廣告經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道與電視渠道有效的結(jié)合互補(bǔ)，幫助廣告主擴(kuò)大廣告覆蓋、豐富廣告表現(xiàn)形式，有力帶動(dòng)廣告主對(duì)其網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)知。如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與湖南芒果TV分別成立了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告試驗(yàn)室，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告特性創(chuàng)新投放形式，增強(qiáng)廣告投放效益。第二，廣電媒體的視頻網(wǎng)站擁有優(yōu)質(zhì)的正版影視劇資源，市場(chǎng)證明這是最有吸引力的資源，可利用這種資源發(fā)展付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)，在清晰度與播放速度上區(qū)別于免費(fèi)視頻。國(guó)內(nèi)迅雷、酷6等網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始付費(fèi)視頻點(diǎn)播下載的嘗試，美國(guó)YouTube與Hulu網(wǎng)站都宣布推出視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)。第三，開(kāi)展視頻內(nèi)容的交易代理，在內(nèi)容的多次銷售上獲得利潤(rùn)空間。第四，適應(yīng)三網(wǎng)融合、三屏合一的趨勢(shì)，開(kāi)展3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。第五，利用網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)提供其他服務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物等，開(kāi)發(fā)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
4．提升資本運(yùn)營(yíng)能力，以資本合作促進(jìn)業(yè)務(wù)融合
廣電媒體的視頻網(wǎng)站雖然有來(lái)自傳統(tǒng)媒體的資本支持，但如果大量吸收社會(huì)其他資本，不僅會(huì)強(qiáng)化其資金優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)還可以輸入其他企業(yè)優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理理念、市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以及新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。將引進(jìn)資本的優(yōu)勢(shì)與自身內(nèi)容、品牌、渠道等優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，有利于加快網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的步伐。其次，通過(guò)資本運(yùn)作，促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，改善企業(yè)內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)，進(jìn)行成熟業(yè)務(wù)的融合與合作，迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。在條件成熟的時(shí)候，廣電媒體可以有選擇地收購(gòu)實(shí)力較強(qiáng)和成長(zhǎng)性好的民營(yíng)視頻網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的兼并整合，形成市場(chǎng)集團(tuán)作戰(zhàn)，彌補(bǔ)自身技術(shù)和創(chuàng)新性上的短板，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力。
（李嵐：國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心信息所副所長(zhǎng)（主持工作）、研究員、博士后；羅艷：國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心信息所助理研究員） 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 4頁(yè) 1 2 3 4
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