成世博會贊助商騰訊面臨隱性營銷大戰
期望乘世博會東風擴大在中高端用戶中影響力的騰訊，可能也將面臨搜狐在2008年北京奧運會時曾遇到過的尷尬境況。
昨天，騰訊以上海世博會唯一互聯網高級贊助商的身份，對外公布了其為世博會打造的一系列互聯網重磅產品與服務，并重申了騰訊擁有的獨家官方資源和贊助商權益。騰訊網絡媒體執行副總裁劉勝義稱，世博廣告將會產生一個“振奮的效果”。
贊助世博會已經被認為是騰訊從競爭對手那里搶到更多廣告份額的絕佳機會。有分析指出，中國移動、中國電信、通用汽車和西門子等世博會贊助商如要在網絡上進行帶有世博局注冊標識的宣傳，只能選擇在騰訊網上投放廣告。
然而，騰訊的這一“獨家”宣言立刻引起業界的擔憂：2008年奧運會前的隱形營銷大戰會否重演？
去年的北京奧運會，無疑是企業的一場營銷盛宴。個別企業以“打擦邊球”的方式搭上奧運會“順風車”的同時，也對相關“正牌”贊助商帶來了極大的沖擊。
以搜狐網為例，其曾經也宣布過享有贊助商的獨家權益，企業只能在搜狐網上投放帶有奧運標識的廣告，但事實上這一“獨家權益”卻未對其他贊助商產生約束作用。
騰訊世博項目中心總經理謝岳峰對此也承認，贊助商之間不存在約束；只是世博局與各家簽訂的協議里面有相關規定，即世博會高級贊助商及以下級別的合作企業僅能在騰訊網站上投放帶有組合標志、贊助標志以及授權稱謂的網絡廣告，各類帶有上海世博會徽記的活動也只能在騰訊平臺上舉行。騰訊之前已經處理過幾個類似的維權案例，世博局方面非常配合。現在比較擔心的是非贊助的企業，他們很可能不清楚規矩，做一些“破格”的事情，這勢必要通過法律的手段解決。
“時代在進步，中國很多企業也在進步的過程當中，市場環境也會更加規范。”劉勝義表示，在騰訊與世博局簽訂的贊助商合同里，很多相關的條規已經寫得很清楚。
|
