中國紅木家具品牌廠家的產(chǎn)品造型要中而新。中而新，可以理解為民族性和現(xiàn)代感。明清時(shí)代，中國紅木家具獲得了極大的發(fā)展，奠定了當(dāng)時(shí)中國家具在世界家具領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。今天，全球紅木家具的生產(chǎn)絕大部分集中在中國，中國的紅木品牌廠家更需要?jiǎng)?chuàng)新，尋求現(xiàn)代功能需要與傳統(tǒng)美學(xué)特色的有機(jī)結(jié)合。
紅木時(shí)尚消費(fèi)的世界語言
早在18世紀(jì)，中國的紅木家具就陸續(xù)傳入歐洲，風(fēng)靡當(dāng)時(shí)的宮廷和上流社會(huì)。在今天，擁有一件上了年頭的正宗中式紅木家具，仍是歐洲人身份與品位的象征。
在同質(zhì)化的21世紀(jì)，中國各種紅木家具商品層出不窮，紅木家具消費(fèi)者可能在喪失自己選擇的權(quán)利。眾多紅木家具企業(yè)也熱衷于模仿和克隆成功者的品質(zhì)和行銷手段，于是，即使嶄新的專利也可能頃刻在紅木家具市場上泛濫。
優(yōu)質(zhì)品牌逐漸被紅木家具廠家意識(shí)到是一種語言、是特殊的世界通行證時(shí)，他們打造自己優(yōu)質(zhì)品牌的努力從來就沒有停止過。優(yōu)質(zhì)品牌卻可讓一個(gè)紅木家具企業(yè)脫穎而出，傲視群雄，這就是優(yōu)質(zhì)品牌的魅力。
文化、民族、地域的差異可以在很多時(shí)候顯示出“排外”的特性，優(yōu)質(zhì)的紅木家具品牌則使認(rèn)可它的紅木消費(fèi)者們作出相同的選擇，這種默契無形中成為溝通紅木家具世界的語言。當(dāng)一個(gè)購買有“年年紅”的先生和一個(gè)擁有“倉藝紅木”的女士碰到一起時(shí)，他們即使語言不通，仍然可以品味那種紅木家具專屬的格調(diào)氣質(zhì)，只需一個(gè)眼神，一個(gè)接觸時(shí)的打量就夠了。
具有優(yōu)質(zhì)級(jí)別的紅木家具品牌就應(yīng)該通過紅木特有的“世界語言”地位在中國乃至全球滲透和傳播它的文化信息，在所有紅木消費(fèi)者心中逐漸塑造出可靠、長期的形象。隨著這個(gè)優(yōu)質(zhì)形象的確立，優(yōu)質(zhì)紅木家具品牌悄悄地成為一種紅木消費(fèi)文化意義上的權(quán)威象征。
可以看到，和全球化同步的是網(wǎng)絡(luò)即時(shí)點(diǎn)播、重金屬搖滾、小資情調(diào)以及近似濫觴的電影。但產(chǎn)品競爭在為紅木家具創(chuàng)新助跑的同時(shí)，也導(dǎo)致了此類家具同質(zhì)Cye.com.cn以及昂首闊步地泛濫。更多紅木家具熱衷者逐漸感到面對(duì)琳瑯滿目的家具品牌時(shí)已力不從心，優(yōu)質(zhì)品牌成為他們選擇購買紅木收藏時(shí)保守的出路，家具品牌的語言功能更加直接而具有安全感。
家具的品牌不是作為一個(gè)形而上的商標(biāo)而存在，在紅木家具交易市場，許多包裝完美及其精致的家具卻只落得個(gè)擺設(shè)的位置，無法得到匆匆過客的觸摸。而另一些家具卻得到無數(shù)人的青睞。正如運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品界的“耐克”，它幾乎自己沒廠生產(chǎn)鞋子，而把別人生產(chǎn)的鞋子，貼上商標(biāo)，賺數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢。而它憑借的就是NIKE這個(gè)品牌的“世界語言”地位。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3
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