補貼手續(xù)繁瑣，利益難以落到實處
根據(jù)規(guī)定，農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)指定產(chǎn)品后，在規(guī)定的時間內(nèi)，持銷售網(wǎng)點開具的稅務(wù)發(fā)票原件及復(fù)印件、隨機產(chǎn)品標識卡、身份證件、戶口本原件及復(fù)印件和糧食直補專用存折，到戶口所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政部門提出申請，經(jīng)審核符合相關(guān)條件的，15個工作日內(nèi)區(qū)財政核實確認后將補貼資金直接支付到購買人的Cye.com.cn專用存折賬戶。據(jù)反映，農(nóng)村消費者購機申領(lǐng)補貼的過程中所花的費用遠遠超過補貼，很多消費者直接放棄補貼或者干脆不購買，消費者的利益難以落到實處。
慧聰鄧白氏研究認為，農(nóng)村市場的開拓還在部分試點中進行，并沒有大范圍被開啟，初期市場難度較大。農(nóng)村市場的開拓并非一朝一夕，需要在摸索中前進，至少需要持續(xù)兩三年的時間才能取得較大的成效。慧聰鄧白氏研究依據(jù)農(nóng)村市場的特點提出如下建議：
一、物美價廉是消費者的本質(zhì)追求，是進軍農(nóng)村市場的首要突破點
由于農(nóng)村市場對于產(chǎn)品價格的敏感度較高，國家“家電下鄉(xiāng)”采取的指導(dǎo)思路也是推動物美價廉產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，依靠物美價廉的商品才能敲開農(nóng)村市場的大門。物美價廉是空調(diào)走進農(nóng)村市場的先決條件，是消費者本質(zhì)的追求，是進軍農(nóng)村市場的首要突破口。
二、手續(xù)簡化，購買補貼一站式服務(wù)
繁瑣的手續(xù)導(dǎo)致農(nóng)民購買的空調(diào)的積極性下降，補貼無法按時到位。建議，國家和廠商直接聯(lián)合，施行購買補貼一站式服務(wù)，讓農(nóng)村消費者直接、快速看到、得到補貼。此舉將會增加消費者更多的信任，把政策落到實處，刺激更多的消費。
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