財經書今年最熱是“宏觀”
陽光燦爛的秋日午后，市民申小姐來到深圳書城中心城，在經管類書架上挑選了一本《看不懂的中國經濟》，還有一本《貪婪、欺詐和無知——美國次貸危機真相》。申小姐說：“現在經濟形勢不好，買書就是想看看到底是怎么回事，我們該怎么辦。”
在經管類暢銷書臺上，去年風光無限的炒股秘籍、如何買基金之類的書，如今已經被擠到下面的角落里。宏觀類的財經書占據了最顯眼的位置，連賣場中央的收銀臺邊都擺著這些書。中心書城副總經理孫太清說，今年這類書出版得特別多，也很好賣，尤其是第二季度以來，書城這類書的銷量大幅增加。
同樣的情形也發生在全國各地。在廣州天河購書中心，《看不懂的中國經濟》成為今年９月非文學類銷售排行榜冠軍。在不久前舉辦的第八屆北京圖書節上，眾多出版商把關注宏觀經濟、金融理論的財經書擺在顯要位置，因為暢銷，這些書幾乎都不打折。總共１００多個品種的經濟金融類圖書，銷售額占到總銷售額的１／３。
讀者開始關注財經類圖書
記者在中心書城看到，很多經管類暢銷書的書名看上去有些嚇人，如《即將來臨的經濟崩潰》、《金錢戰爭》、《反熱錢戰爭》、《美元大崩潰》、《生死轉型——金融巨變下的生存發展之道》等等。北京市新華書店的數據顯示，僅１０月上旬，就有十余本關于金融危機的圖書出版，“危機”成為一個不容忽視的關鍵詞。也正是這種危機意識，讓很多原本不關心宏觀經濟、金融政策的讀者，也把財經類圖書放進了自己的購物籃。
不樂觀的全球經濟形勢，為主打財經類書籍的出版社帶來了新的商機。作為國內出版大眾財經書最突出的兩家，中信出版社和機械工業出版社都瞄準了這一商機。尤其是中信出版社，已經推出了大批契合市場需求的新書，獲得了比較豐厚的回報。在中心書城，已經上架的該社新書就有十多種。中信出版社企劃總監周百平介紹說，中信今年５月推出Cye.com.cn的《美元大崩潰》銷量超過１７萬冊，６月推出的《看不懂的中國經濟》銷售２０萬冊，《黑天鵝》超過１４萬冊。今年１０月剛推出的《美國怎么了——一個自由主義者的良知》，上市不到一個月，已經加印四次，現在又斷貨了。而機械工業出版社的新書不太多，只有《糧食戰爭》等少數幾種。策劃編輯王磊說，出版社現在有一批書正在做，大概有十種，最快的１１月上旬就可以推出。而之前出版的書，每種的銷量大概都有幾萬冊。
在國內出版業普遍不景氣的情況下，新書能銷售５萬冊以上已算暢銷。以往比較冷門的宏觀經濟、金融理論類書能有這樣的銷售成績，實在是不錯。周百平透露，因為這些新書的暢銷，今年中信出版社的業績有望比去年增長三到四成。隨著大眾財經書的走俏，一些傳統的經濟學著作也持續升溫，今年１０月，位于長沙的湖南圖書城就出現了《資本論》脫銷的現象。
|
