2008年空調(diào)旺季接近尾聲，盤(pán)點(diǎn)空調(diào)行業(yè)可以用“大起大落、冷熱不均”來(lái)概括。所謂“大起大落”是說(shuō)，年初整個(gè)行業(yè)對(duì)未來(lái)抱有巨大的期望，但半年來(lái)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)卻非常嚴(yán)峻，年初的高度活躍與旺季的低迷形成鮮明的對(duì)比；所謂“冷熱不均”是指，行業(yè)諸多品牌由于自身的實(shí)力以及市場(chǎng)策略的差異，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)Cye.com.cn也是各不相同，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)依然縱橫捭闔，弱勢(shì)企業(yè)卻是屢遭磨難。2008年上半年的市場(chǎng)是在宏觀調(diào)控中度過(guò)的。宏觀調(diào)控造成的消費(fèi)需求下降、銀根緊縮，對(duì)空調(diào)行業(yè)影響很大，尤其是對(duì)實(shí)力不濟(jì)的中小企業(yè)影響更為明顯。一位市場(chǎng)人士感慨地說(shuō)，2008年的空調(diào)市場(chǎng)是他自上個(gè)世紀(jì)中期進(jìn)入以來(lái)最為艱難的一年。盤(pán)點(diǎn)這樣一個(gè)變化多端的市場(chǎng)，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來(lái)定性，但是我們根據(jù)半年來(lái)市場(chǎng)的特點(diǎn)，還是能夠看出市場(chǎng)運(yùn)行的一個(gè)基本脈絡(luò)。
宏觀調(diào)控 經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力不小
受到美國(guó)陷入經(jīng)濟(jì)衰退的威脅下，國(guó)際油價(jià)在去年開(kāi)始出現(xiàn)狂飆，由此引發(fā)了美元的貶值和人民幣的大幅度升值。在此國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，輸入性通貨膨脹嚴(yán)重威脅到我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。為此，中央在2007年12月召開(kāi)了經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，有針對(duì)性的出臺(tái)了一系列宏觀調(diào)控措施。其中最為重要的措施就是實(shí)施從緊的貨幣政策，并且自今年元月16日、3月18日、4月6日、5月12日、6月7日連續(xù)五次動(dòng)用存款準(zhǔn)備金工具，創(chuàng)造了自1985年以來(lái)這項(xiàng)貨幣政策工具實(shí)施以來(lái)的最高。
在銀根的不斷緊縮下，宏觀調(diào)控的效果逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是需求的減少。首先，消費(fèi)性需求減少。由于消費(fèi)者對(duì)預(yù)期收入的降低，出于防患未然的心理，愿意把錢放在銀行而不愿意消費(fèi)，導(dǎo)致了今年對(duì)空調(diào)等消費(fèi)品的需求減少。據(jù)測(cè)算，這部分需求的較少至少在30%以上；其次，樓市的持續(xù)低迷。在空調(diào)一級(jí)市場(chǎng)支撐消費(fèi)的很大一部分與房地產(chǎn)有關(guān)，在銀根緊縮環(huán)境下房地產(chǎn)持續(xù)低迷，導(dǎo)致了這一本分消費(fèi)明顯減少。樓市造成的需求減少至少也在20%；另一方面是對(duì)企業(yè)資金面的收緊。實(shí)行緊縮政策后，多數(shù)空調(diào)企業(yè)的貸款受到限制，企業(yè)融資的渠道有比較狹窄，流動(dòng)資金緊張是企業(yè)面臨的普遍問(wèn)題，尤其是中小企業(yè)面臨的壓力最為巨大。
對(duì)于今年遇到這樣的宏觀緊縮壓力，多數(shù)企業(yè)明顯缺乏心理準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)策略。我們不妨回頭看一下，從去年九月份新年度開(kāi)盤(pán)，多數(shù)企業(yè)在連續(xù)兩年產(chǎn)品價(jià)格上漲而獲得比較好的效益后，明顯對(duì)2008年度給予了更大的期望。并且在淡季時(shí)就滿負(fù)荷生產(chǎn)，生怕到了旺季不能滿足市場(chǎng)的需求。不僅Cye.com.cn造成了廠家淡季的庫(kù)存極度膨脹，而且渠道代理商的庫(kù)存也是比往年充足。即就是到了5月中下旬明顯看到市場(chǎng)出貨不暢，依然還是開(kāi)足馬力生產(chǎn)，導(dǎo)致了庫(kù)存大量增加。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，6月底行業(yè)庫(kù)存依然保持在1500萬(wàn)臺(tái)以上�？梢�(jiàn)多數(shù)空調(diào)企業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控下市場(chǎng)走勢(shì)沒(méi)有一個(gè)清醒的預(yù)判，依然還是按照傳統(tǒng)思維在操控運(yùn)作市場(chǎng)。
當(dāng)然面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，一些企業(yè)曾經(jīng)在一起商討過(guò)對(duì)策。據(jù)了解， 5月30日，美的集團(tuán)董事局主席何享健、格力電器董事長(zhǎng)朱江洪、格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)梁慶德、志高空調(diào)董事長(zhǎng)李興浩、海信科龍公司董事長(zhǎng)湯業(yè)國(guó)等多位廣東家電業(yè)巨頭匯聚順德，就原材料漲價(jià)、人民幣升值、國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買力下降、連鎖渠道對(duì)制造業(yè)的不斷擠壓、中國(guó)及世界各地市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的提升宏觀經(jīng)濟(jì)難題進(jìn)行研討，尋求破局之策。
當(dāng)然，以格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍勢(shì)空調(diào)企業(yè)繼續(xù)保持了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，顯示出強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者更弱的行業(yè)特征。但我們也不能否認(rèn)，這些企業(yè)的增長(zhǎng)是伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)行的。 本新聞共 6頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 4 5 6
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