覬覦百億網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 阿里媽媽高調(diào)出擊
昨日，記者從阿里巴巴集團(tuán)獲悉，該集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)阿里媽媽正式啟動(dòng)了其戰(zhàn)略級(jí)的廣告產(chǎn)品———“全國(guó)聯(lián)播”，伴隨這一產(chǎn)品的推出，阿里媽媽不僅完善了其廣告交易平臺(tái)架構(gòu)，也宣告了其和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的分野開(kāi)始。
業(yè)內(nèi)人士稱，這也是阿里系向龐大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大舉進(jìn)軍的關(guān)鍵一步。
據(jù)介紹，“全國(guó)聯(lián)播”整合了阿里媽媽上超過(guò)40萬(wàn)的中小網(wǎng)站以及近20萬(wàn)的博客站點(diǎn)，以及將其中超過(guò)13億的優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定流量打包，銷售給廣告客戶，同時(shí)將擁有網(wǎng)站按照內(nèi)容分成不同頻道，以滿足不同需求的廣告主。
阿里媽媽公司總經(jīng)理吳泳銘認(rèn)為，在推出全國(guó)聯(lián)播之前，阿里媽媽主要是一個(gè)C2C的廣告交易平臺(tái)，而從今天開(kāi)始，阿里媽媽進(jìn)入了嶄新的廣告B2C領(lǐng)域，準(zhǔn)確地說(shuō)，阿里媽媽將是一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。平臺(tái)上C2C客戶仍然可以進(jìn)行直接溝通和交易，而在網(wǎng)絡(luò)上，阿里媽媽將通過(guò)合作、買(mǎi)斷等形式，聚合大量的C類網(wǎng)站和流量，推給廣告主做品牌廣告。最重要和最具顛覆性的是，全國(guó)聯(lián)播的推出，重新定義了中小網(wǎng)站的價(jià)值，也第一次賦予了中國(guó)的中小網(wǎng)站品牌廣告的價(jià)值。
同時(shí)，阿里媽媽首次披露了該公司的商業(yè)模式。吳泳銘表示，此前為了讓平臺(tái)更加開(kāi)放，阿里媽媽已經(jīng)免除了包時(shí)長(zhǎng)廣告的交易費(fèi)，未來(lái)不排除整個(gè)C2C交易的免費(fèi)。阿里媽媽的長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利方式將針對(duì)廣告主，但目前需要讓他們認(rèn)可媽媽平臺(tái)的價(jià)值，阿里媽媽也會(huì)不斷挖掘其中的價(jià)值幫助廣告主和中小網(wǎng)站創(chuàng)造價(jià)值。
吳泳銘也透露，目前阿里媽媽專注于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)廣告，但在合適的時(shí)間，阿里媽媽也會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)的廣告市場(chǎng)，包括線下的廣告以及報(bào)紙、雜志的媒體廣告，甚至還有路牌、終端等。
尼爾森合資公司中方總經(jīng)理趙舸表示，2008年Q1季度國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算總額在2.76億美元，其中數(shù)量眾多的中小廣告主市場(chǎng)潛力巨大，以互聯(lián)網(wǎng)代表的新媒體廣告的發(fā)展急速，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各種新的廣告形式不斷涌現(xiàn)，從趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)，勢(shì)必要進(jìn)入“長(zhǎng)尾時(shí)代”。中小網(wǎng)站目前份額微小，未來(lái)空間巨大，阿里媽媽恰恰是創(chuàng)造性地發(fā)掘了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，是具有高價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。
平臺(tái)已經(jīng)搭建起來(lái)，但真正實(shí)現(xiàn)盈利并不是短時(shí)間內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)的事情。
吳泳銘雖未明確表示阿里媽媽何時(shí)能盈利，但他心中已經(jīng)有了自己的時(shí)間表。他認(rèn)為，要盈利，首先要有足夠的廣告受眾覆蓋率。目前阿里媽媽覆蓋中國(guó)網(wǎng)站流量超過(guò)28億，他希望到年底能夠覆蓋到中國(guó)80%的以上的網(wǎng)民，覆蓋50億的流量。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)100億人民幣，年度增幅更是達(dá)到75%。而網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的美國(guó)，其2007年網(wǎng)絡(luò)廣告增幅不過(guò)為15%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)展示出令人期待的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。而隨著中國(guó)成為全球用戶數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告里的金礦正在逐一顯現(xiàn)。
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