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空調(diào)企業(yè)旺季降價(jià)大逃亡


cye.com.cn 時(shí)間:2008-6-10 11:07:47 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者:侯雪蓮 我來(lái)說(shuō)兩句
  能效門(mén)檻為庫(kù)存清理倒計(jì)時(shí)

  庫(kù)存原本并不可怕,按照往年的經(jīng)驗(yàn),可以在未來(lái)的銷(xiāo)售中慢慢消化。但今年不同的是,空調(diào)行業(yè)的能效升級(jí)為庫(kù)存的清理設(shè)定了嚴(yán)格的期限。

  按照國(guó)標(biāo)規(guī)定:2009年國(guó)家將提升能效門(mén)檻,空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2(等于現(xiàn)在的二級(jí)),實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”。

  據(jù)蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露:就目前成本推算,平均成本價(jià)格將上漲500元/臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上80%以上的定速空調(diào)產(chǎn)品都達(dá)不到此標(biāo)準(zhǔn),能效低于3.0。去年全國(guó)庫(kù)存的4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)多達(dá)1000萬(wàn)臺(tái),這些空調(diào)面臨著一年內(nèi)迅速消化的巨大壓力。

  面臨如此惡劣的局面,空調(diào)品牌不得不采取短期的大降價(jià)來(lái)刺激內(nèi)需、消化高危庫(kù)存、回籠資金以維持長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

  但即便如此,格力、美的不但沒(méi)有有效實(shí)現(xiàn)積壓庫(kù)存的釋放,反而還進(jìn)一步惡化了二三線空調(diào)品牌的生存環(huán)境,使得二三線空調(diào)廠商庫(kù)存壓力更大。這就迫使其開(kāi)始重新分析市場(chǎng)定位、調(diào)整市場(chǎng)策略,放棄前期跟風(fēng)漲價(jià)的既得利益,回到以往依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)恢復(fù)失地、開(kāi)拓生存空間的老路上來(lái)。今年全行業(yè)洗牌加劇,品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。 

本新聞共2頁(yè),當(dāng)前在第2頁(yè)  1  2  



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