朝日啤酒正式殺入國內(nèi)高端乳品戰(zhàn)
昨日，朝日啤酒株式會社和伊藤忠商事株式會社宣布兩家公司共同設(shè)立“山東朝日綠源乳業(yè)有限公司”，該公司新工廠將生產(chǎn)朝日（朝日綠源）品牌牛奶，并面向北京、上海、青島市場銷售。這意味著朝日啤酒正式殺入國內(nèi)高端乳業(yè)市場，對此國內(nèi)乳業(yè)專家王丁棉表示，未來3至5年國內(nèi)高端奶市場必將掀起更新一輪激烈廝殺。
其實從去年開始，朝日啤酒將試水中國高端液態(tài)奶市場的消息便不絕于耳。不過遲遲未見其有實際行動。直至今年4月，山東朝日綠源乳業(yè)有限公司才正式注資成立，該公司總資產(chǎn)8.4億日元(約5650萬元人民幣)，其中朝日啤酒出資90%、伊藤忠商事出資10%。
朝日啤酒相關(guān)人士對記者表示，新工廠將引入可以延長儲藏時間的日本品質(zhì)管理技術(shù)（ESL），主要生產(chǎn)純天然原味高端液態(tài)冷藏牛奶。該人士表示，預(yù)計第一年的產(chǎn)量為350噸，5年后達到每年1100噸。未來朝日牛奶將主要依托伊藤忠商事在華既有的銷售網(wǎng)絡(luò)，即主要以日系超市、大型百貨店等為主要銷售渠道。預(yù)計售價將是普通牛奶的1.5至2倍。
對此，王丁棉表示：“自蒙牛推出特倫蘇以后，在市場上取得了不錯的反響，光明、三元、新希望等也相繼推出了高端牛奶，國內(nèi)中高端牛奶大戰(zhàn)的序幕就此拉開。不過隨著目前國內(nèi)乳品市場的高速成長，基于風(fēng)險和利益的對比，未來3至5年國內(nèi)高端牛奶還會比較有得可做。”
王丁棉還表示，啤酒的競爭激烈程度不亞于奶業(yè)，朝日啤酒選擇在這一時間進入中國高端牛奶市場其實還是比較聰明的做法，也是多元化生存的需要。不過王丁棉同時也表示：“高端奶市場不會走得太遠，因為目前國內(nèi)還沒有一個普遍的高端奶的指標”，“高價格并不一定等于高端，要有高品質(zhì)才是真的高端”王丁棉說。
此外也有分析人士認為，朝日啤酒想要對蒙牛、伊利等國內(nèi)巨頭真正形成威脅還需要很長一段時間。
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