隨著上周廈華和春蘭年報的出爐，中國家電企業(yè)去年的業(yè)績?nèi)拷視浴?/P>
總的來說，去年是中國平板電視市場持續(xù)爆發(fā)的一年，800萬臺左右的國內(nèi)總銷量是2006年的近兩倍，但市場的爆發(fā)并沒有給國內(nèi)彩電巨頭帶來好運。反倒在不掌握上游核心技術(shù)的情況下，國內(nèi)平板企業(yè)的市場和利潤更多依然是依靠CRT產(chǎn)品，有的彩電企業(yè)甚至虧損嚴(yán)重。
彩電企業(yè)的尷尬映襯了冰洗企業(yè)的好日子。去年國內(nèi)白電企業(yè)獲利豐厚，格力、美的等白電巨頭超過10億元的高額利潤，無疑讓同期盈利大多在一兩億元附近徘徊的彩電企業(yè)汗顏。在原材料價格保持高位的情況下，白電企業(yè)繼2006年全面漲價之后繼續(xù)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品價格，在將產(chǎn)業(yè)帶向高端市場的同時也為自己帶來了豐厚的利潤。
家電專家認(rèn)為，在國內(nèi)家電企業(yè)去年期末成績單的背后，體現(xiàn)了國內(nèi)家電行業(yè)的幾個問題，把這幾個問題處理好的家電企業(yè)，經(jīng)營狀況明顯好過其他企業(yè)。
海外本土的關(guān)系
海外投資，要數(shù)TCL的行動最早。1996年，李東生在做一單兼并生意時，意外接手了一個越南工廠，由此開始了TCL的海外之旅。但2005年和2006年TCL集團(tuán)連續(xù)兩年虧損，被指是海外投資所帶來的累贅，讓國內(nèi)家電企業(yè)對海外擴展產(chǎn)生了疑惑。終于，TCL集團(tuán)在2007年告別虧損，避免退市。這讓家電企業(yè)的海外路線圖更加清晰。
“海外本土兩手抓。”昨日，中國電子商會副秘書長陸刃波接受記者采訪時表示，“廈華以前太專注海外出口，本土投入不多，所以在海外市場轉(zhuǎn)型時，本土海外市場同時失控，導(dǎo)致虧損嚴(yán)重。”
渠道之爭
“家電下鄉(xiāng)”可以收入去年家電領(lǐng)域關(guān)鍵詞。借家電下鄉(xiāng)深入農(nóng)村市場，其實是制造商對家電連鎖渠道巨頭的奮力一搏。
家電制造商經(jīng)常抱怨，在利薄時代還要受制于渠道商。春蘭空調(diào)就強調(diào)，在渠道為王的時代，銷售不力是造成春蘭虧損的主要原因。春蘭正在進(jìn)行一些改革，希望改善銷售渠道。2006冷凍年春蘭空調(diào)的銷量為75萬臺，2007冷凍年進(jìn)一步縮小至不到70萬臺。10年前，春蘭曾是中國空調(diào)業(yè)的老大。
在此情境下，家電制造企業(yè)在和連鎖商維持關(guān)系的同時仍不忘自建渠道。但TCL在農(nóng)村市場推進(jìn)的“幸福樹”似乎不大順利；美的已放棄專賣店加盟計劃，轉(zhuǎn)而加強與大型連鎖的緊密合作；格蘭仕也計劃發(fā)展專賣店實現(xiàn)“深度分銷”；仍在不懈進(jìn)行中的只有海爾的專賣店體系。
上游核心技術(shù)
黑電企業(yè)進(jìn)入上游更多是殘酷競爭的產(chǎn)物。沒有上游核心技術(shù)，在平板時代來臨之際，中國企業(yè)又回到了30年前的CRT傳統(tǒng)彩電初期。
在平板電視領(lǐng)域，掌握了上游意味著不僅可以從利潤率更高的面板制造中獲利，還意味著企業(yè)從根本上掌握著平板電視的技術(shù)發(fā)展趨勢。海信、長虹、TCL、創(chuàng)維為此紛紛進(jìn)入上游。但家電專家明確表示，即使中國平板彩電企業(yè)進(jìn)入上游領(lǐng)域，短時期內(nèi)受制于人的狀況仍不會得到根本改變。
與平板彩電企業(yè)相反的是，白電企業(yè)在上游異常活躍，以此來擴充企業(yè)的盈利空間，加強對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。格力宣布通過公開發(fā)行募集資金擴充壓縮機產(chǎn)能；四川長虹入主華意壓縮成為其第一大股東，為旗下美菱獲得充分的冰箱壓縮機供應(yīng)提供保證。
“白電通過技術(shù)的整合，已經(jīng)給平板彩電行業(yè)上了一課——加強上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)無疑已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌突圍的新籌碼。”陸刃波最后強調(diào)。
家電企業(yè)去年盈利狀況(部分)
企業(yè) 凈利潤
美的 11.93億元
格力 14.26億元
廈華 -3.90億元
TCL 3.96億元
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