昨日，蘇寧電器副總裁、華北區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍表示，“北京蘇寧的門店發(fā)展將奉行‘三不政策’，不受數(shù)量限制、不受速度限制、不受北京當(dāng)?shù)刭Y源限制。”
競(jìng)購(gòu)大中電器遭遇“滑鐵盧”后，門店數(shù)量處于劣勢(shì)的蘇寧電器，用“略顯瘋狂”的開(kāi)店方式回應(yīng)家電連鎖格局新變，致使北京家電連鎖市場(chǎng)今年將再現(xiàn)圈地?cái)U(kuò)張熱。
在蘇寧2008年連鎖戰(zhàn)略規(guī)劃會(huì)上，范志軍昨日表示，今年一季度將新開(kāi)8家門店，到明年底蘇寧在京門店將達(dá)到100家。下月初新開(kāi)三元西橋店、劉家窯店兩家門店，中關(guān)村海淀橋店、大興棗園店、亦莊店將在春節(jié)后開(kāi)業(yè)，另外還有3家門店本月將完成簽約，蘇寧將開(kāi)店目標(biāo)指向了大興、亦莊等新興的郊區(qū)市場(chǎng)。蘇寧這8家店開(kāi)業(yè)后，其在京門店數(shù)將達(dá)到48家。
“今年二、三、四季度還將提速開(kāi)店。”按照蘇寧此說(shuō)法，今年蘇寧在京將至少新開(kāi)32家門店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在北京家電連鎖市場(chǎng)目前趨于飽和的情況下，這種不計(jì)成本的開(kāi)店方式，極有可能導(dǎo)致單店效益問(wèn)題。對(duì)此，范志軍表示，蘇寧開(kāi)店的前提是以質(zhì)量取勝，開(kāi)店需要以后臺(tái)和信息系統(tǒng)的支撐為基礎(chǔ)。
家電連鎖瘋狂圈地表明，門店數(shù)量依然是各家電連鎖企業(yè)比拼的砝碼。去年12月份剛被國(guó)美收購(gòu)的大中近日表態(tài)，不會(huì)關(guān)閉與國(guó)美重疊的門店，反而今年要新開(kāi)20多家門店。國(guó)美在去12月份已開(kāi)出奧特萊斯店、亞運(yùn)村大屯店兩家門店，春節(jié)前還將開(kāi)設(shè)4至5家門店。
目前，北京市場(chǎng)家電賣場(chǎng)數(shù)量總數(shù)達(dá)162家，國(guó)美56家店，大中66家，蘇寧40家。按照現(xiàn)在各家電連鎖的開(kāi)店計(jì)劃，今年年底將超過(guò)220家。
而就在前兩年，“關(guān)店調(diào)整、提升效益”是北京家電連鎖發(fā)展的關(guān)鍵詞。多年粗放的圈地?cái)U(kuò)張，使家電門店效益去年開(kāi)始出現(xiàn)下滑，國(guó)美、蘇寧、大中隨即放緩了開(kāi)店速度，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放在提升門店單店效益。去年國(guó)美開(kāi)店數(shù)量不到10家，北京市場(chǎng)上新開(kāi)門店總數(shù)只有20家左右。
“在布局完成的地方，企業(yè)重視單店效益的提升，在沒(méi)有進(jìn)入的市場(chǎng)空白區(qū)域，加速布局也是一種選擇。”中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波表示。目前北京市場(chǎng)門店過(guò)多，許多門店更多是一些企業(yè)的戰(zhàn)略需求，北京家電連鎖已經(jīng)超越常規(guī)性競(jìng)爭(zhēng)。
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