旁邊深讀
近日，從東莞社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)工作動(dòng)員大會(huì)上傳來(lái)消息，從2008年1月起，東莞全市250多家社區(qū)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)將全部由目前的“鎮(zhèn)級(jí)醫(yī)院管辦”變成“鎮(zhèn)政府管辦”，成為政府全額撥款的公益性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)收入上繳財(cái)政專戶統(tǒng)一管理。這樣，社區(qū)醫(yī)生將像公務(wù)員一樣“吃皇糧”，藥品也將取消15%的醫(yī)[創(chuàng) 業(yè) 網(wǎng)m.hongtaigongsi.com]院加價(jià)，而直接按進(jìn)貨價(jià)賣給患者。這意味著，廣東東莞將首現(xiàn)醫(yī)院“收支兩條線”。最近又有消息傳出，除了社區(qū)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的改革以外，東莞市還將醫(yī)院的藥房鋪位進(jìn)行拍賣，競(jìng)拍成功的有藥店經(jīng)營(yíng)者，也有上游工業(yè)企業(yè)。
十七大召開(kāi)以來(lái)，關(guān)于廣東要在全國(guó)率先實(shí)行“醫(yī)藥分開(kāi)”的消息被人們喜悅地傳遞著。廣東省政協(xié)副主席、省衛(wèi)生廳廳長(zhǎng)姚志彬表示，關(guān)于“醫(yī)藥分開(kāi)”的問(wèn)題，中央已經(jīng)定了調(diào)子，廣東下一步將剝離醫(yī)院門診藥房，而首個(gè)[創(chuàng) 業(yè) 網(wǎng)m.hongtaigongsi.com]試點(diǎn)城市就選在東莞。醫(yī)改方案雖未出臺(tái)，但“全民醫(yī)保”的構(gòu)圖已經(jīng)日漸清晰：到十一五末期，覆蓋我國(guó)城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療保障制度體系將基本完成，逐步實(shí)現(xiàn)人人享有基本醫(yī)療保障的目標(biāo)。可以這么說(shuō)，“全民醫(yī)保”的序幕已經(jīng)拉開(kāi)，“小病上社區(qū)，大病進(jìn)醫(yī)院”的基本思路會(huì)不日實(shí)現(xiàn)。
因此，在第19屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)與人類發(fā)展研究中心高級(jí)研究員顧昕教授在《全民醫(yī)保與以藥養(yǎng)醫(yī)的終結(jié)》中談到這場(chǎng)深刻[創(chuàng) 業(yè) 網(wǎng)m.hongtaigongsi.com]的醫(yī)療體制改革時(shí)認(rèn)為，直接影響藥品零售市場(chǎng)的就是新型的醫(yī)療保障體制。雖然十七大只是提出醫(yī)藥分開(kāi)，至于怎么分沒(méi)有出臺(tái)，但新醫(yī)改的大方向是明顯的，就是逐漸向全民醫(yī)保靠近。他說(shuō)：“當(dāng)全國(guó)的社區(qū)服務(wù)中心都變成零差價(jià)的藥店時(shí)，那其周邊的藥店就沒(méi)戲了。”
醫(yī)藥分開(kāi)，全民醫(yī)保將聚攏2000億元的醫(yī)療服務(wù)和藥品消費(fèi)市場(chǎng)，這無(wú)疑是藥店圈一個(gè)令人振奮的消息。“醫(yī)藥分家”政策施行將會(huì)給藥店圈帶來(lái)怎樣的變化？社區(qū)零差價(jià)在全國(guó)試行并推廣后，眾多社區(qū)藥店的價(jià)格策略何去何從？藥店圈內(nèi)的專家早就已經(jīng)在關(guān)注這個(gè)問(wèn)題了。
李從選認(rèn)為，零售藥店會(huì)從醫(yī)改中分得一杯羹，理由有三：社區(qū)的基本藥品目錄才300多種，但是社區(qū)藥店經(jīng)營(yíng)的品種可以上千，首先在品種上就可以大大彌補(bǔ)社區(qū)的不足；其二，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的數(shù)量因?yàn)橥顿Y[創(chuàng) 業(yè) 網(wǎng)m.hongtaigongsi.com]大遠(yuǎn)沒(méi)有藥店分布得多而密，因此便利性也可成為藥店的優(yōu)勢(shì)；第三，社區(qū)因?yàn)楣嫘詻](méi)有辦法對(duì)患者做到針對(duì)性跟蹤式的主動(dòng)服務(wù)，藥店卻可以通過(guò)自己專業(yè)的服務(wù)得到忠實(shí)的顧客群。
九州通集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)牛正乾也認(rèn)為，醫(yī)藥分開(kāi)帶來(lái)空前的市場(chǎng)容量對(duì)所有的醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)都是前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在藥品沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，藥店的經(jīng)營(yíng)模式也需要發(fā)生改變，比如說(shuō)OTC產(chǎn)品的主要銷售陣地就會(huì)轉(zhuǎn)向那些數(shù)量有限的醫(yī)保定點(diǎn)藥房及醫(yī)院周邊的藥店。
市場(chǎng)擴(kuò)容，OTC走上前臺(tái)
零售網(wǎng)絡(luò)的必要性對(duì)于國(guó)內(nèi)95%的藥企來(lái)說(shuō)，OTC不是可做可不做，而是非做不可！建立OTC銷售網(wǎng)絡(luò)是多數(shù)企業(yè)的必然選擇。OTC產(chǎn)品運(yùn)作得當(dāng)，兩年就[創(chuàng) 業(yè) 網(wǎng)m.hongtaigongsi.com]可產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，對(duì)于只爭(zhēng)朝夕的中國(guó)藥廠來(lái)講，無(wú)疑OTC更可指望。OTC市場(chǎng)的銷售，是面向無(wú)數(shù)的消費(fèi)者，一旦能夠成功啟動(dòng)，回報(bào)將相對(duì)長(zhǎng)久。
——《21世紀(jì)藥店》報(bào)總編輯黃澤骎 本新聞共 5頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 4 5
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