健康睡眠消費帶火睡眠產業
睡眠文化節揭出床具消費三大誤區
吃得好不好？睡得香不香？這兩個問題常被老百姓用來判斷一個人是不是“有福氣”。如今“口福”很容易滿足，但睡個好覺對很多人來說卻是一種奢望。目前，睡眠問題已成為現代人追求高質量生活的一道關卡。
“你的睡眠有沒有一張好床來支撐？”9月15日在京啟動的“2007中國健康睡眠文化節”拋出了這樣一個問題，這不僅引發了公眾對失眠原因的新思考，床具企業也蠢蠢欲動，因為對舒適睡眠的渴求正誘導人們關注床具消費，以床墊、床架、床上用品等行業為主導的睡眠產業正在逐漸升溫。有關專家指出，隨著健康睡眠知識的普及，追求舒適睡眠以及存在睡眠障礙的人群將會把關注點從養氣安神、治療失眠的藥品向優質床具轉移，睡眠產業蘊含著巨大商機。
睡眠消費存在三大誤區
9月15日，由中國睡眠研究會、中國健康睡眠促進工程組織委員會主辦的“2007中國睡眠文化節”在京啟動。據了解，作為“全國科普日”的系列活動之一，此次睡眠文化節將在北京、上海、深圳三大城市開展知識講座并發放《中國健康睡眠促進工程睡眠指南》，11月還將在上海舉辦“首屆睡眠產業博覽會”，旨在廣泛呼吁公眾關注睡眠質量、傳導健康睡眠理念。在睡眠文化節北京站啟動儀式上，有關專家針對人們因渴求優質睡眠而盲目消費的現象以及床具消費市場的現狀指出了當前睡眠消費最突出的三大誤區。
“有人一失眠就想到吃藥。”中國睡眠研究會理事長張景行教授指出，很多人對失眠原因認識不清，一失眠就“拿自己開刀”，希望通過吃藥來治療失眠，但卻很少將睡得不好與自己的睡眠環境掛鉤。“寢具、床墊、床單、被面、枕頭都是保證睡眠的關鍵條件，溫度、濕度、燈光等都是影響睡眠的環境因素，忽視了這些都可能導致睡眠質量差或者失眠。”張景行表示，將失眠完全歸咎于自身原因而希望依賴藥物解決睡眠問題是第一大誤區。
精心打扮臥室而忽視床具本身是睡眠消費的第二大誤區。“一張床好不好看并不重要，能不能適當支撐并且讓人體得到最恰當的放松才是關鍵。”金可兒（上海）床具有限公司市場&民品部經理高鵬指出，很多消費者在購買床具時容易將關注重心放在床具的外觀、款式以及面料上，卻忽視了功能性，走入了本末倒置的誤區。他認為，消費者在營造睡眠環境時，首要任務應該是選擇舒適、健康的床架、床墊和床上用品。
按照中國人的睡眠習慣，很多人認為床墊耐用、舒服就好。目前老百姓對床墊等產品認識不深，買床墊首先考慮使用年限是不是夠長。深圳雅蘭家具有限公司營業部經理陳志明指出，耐用只是一個中檔床墊就能滿足的功能，而任何材料都有疲勞期和老化期，因此買床墊不是一勞永逸的事。此外，根據自己的習慣判斷床墊是不是舒服也是片面的。“就像有些人習慣抽煙喝酒，覺得舒服，但那不一定是正確的，而你習慣這種床具，并不意味著它就是健康的。”英國鄧祿普大北京區總經銷商高辰宇以一個形象的類比指出了睡眠消費的第三大誤區。
各大賣場爭搶睡眠產業蛋糕
人生1/3的時光是在床上度過的，而很多人認為一張床加一床被就能睡覺，因此床具并不受人們重視，往往被擠在百貨商場的犄角旮旯兒里，即使是在家居賣場，人們可選擇的產品也不多。今年以來，各大家居賣場忽然競相開出“睡眠區”，而且有面積越來越大之勢。
在北京的居然之家、紅星美凱龍、藍景麗家、集美等中高檔大賣場，人們會發現其床品專區面積在不斷擴大，床具品牌越來越多，并且品牌檔次在不斷提升，這與睡眠產業的蛋糕越做越大密不可分。以居然之家金源店為例，其床品專區匯集了美國席夢思、英國鄧祿普、德國威勒等專業的國際大牌床墊，還有雅蘭、穗寶、吉斯、喜臨門等國內知名品牌床墊，床墊類型也豐富多樣，乳膠、彈簧、棕櫚等主要床墊品種都能在這里找到，而且各大品牌的展位都在100多平方米，能夠充分展示多種產品以滿足不同消費人群的需要。
在歐美等發達國家，人們對睡眠產業給予了極大的關注，睡眠消費也早已經由物質消費轉為健康消費，因此其睡眠產業相對更發達和成熟。近年來，國外的頂級品牌床墊不斷進入中國市場，所帶來的技術和理念也對中國睡眠產業的發展起到了極大的推動作用，在北京，曾駐守中糧廣場的頂級品牌席夢思已經向居然之家、藍景麗家這樣的京城一線賣場擴張，來自美國的名牌床墊金可兒也在醞釀開拓除中糧廣場之外的市場，據金可兒市場&民品部經理高鵬透露，居然之家金源店和北四環店是他們擴張的首選目標。
床具行業初顯品牌陣營雛形
伴隨家居賣場的定位分層日漸明晰，進駐各個賣場的品牌也分出了三六九等。有關業內人士指出，這種效應在床具市場的表現更加突出，床具品牌的陣營劃分出現了明顯的高、中、低3個層次。
第一類就是進駐中糧廣場、居然之家、紅星美凱龍、藍景麗家等大型高檔家居賣場的國際品牌，如席夢思、金可兒、海絲騰、鄧祿普、羅伯蕾絲等，這些品牌都有相對悠久的發展歷史，并擁有開創新的行業的領先技術，其產品在舒適、健康上下的工夫更多，銷售價格更高，在國內床具市場占據的份額還很小。第二類則是有一定知名度的國內品牌，雅蘭、穗寶、喜臨門、吉斯等相對實力雄厚的企業能夠引進國際先進材料和技術，并結合中國睡眠消費的特點研發新產品，從而逐漸讓融入現代科技的床墊走入越來越多的中國老百姓的生活。不過，中國床具市場仍處于令人憂心的初級階段，因為處于品牌金字塔最底層卻擁有最廣泛消費群的第三類床墊——小作坊小廠商粗制濫造的低價低質床墊占據著大部分市場。這類產品往往只能完成床墊的承托使命，耐用、舒適、健康則無從談起。
面對這樣的市場狀況，睡眠產業的發展也面臨極大障礙。金可兒市場&民品部經理高鵬認為，目前國內床墊企業仍處于仿造階段，因此幾個國際大品牌雖說都致力于傳播健康睡眠消費理念，但更多的精力是顧著研發和保護新技術、新產品，在市場銷售方面則束之高閣，而雜牌床墊忙著給自己起名、大張旗鼓地吹噓、應付質檢，有的更是打一槍換一個地方。夾在這二者中間的國產品牌床墊則上有國際品牌的壓力、下有雜牌的價格沖擊，發展舉步維艱。因此，盡管中國床具市場已經形成了一定品牌效應，但整個行業要步入健康、有序發展還有一段很長的路要走。商報記者 楊艷
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