熱衷“大事件”騰訊網(wǎng)劍指媒體影響力
近日來(lái)，一系列極富沖擊力的巨幅廣告陸續(xù)出現(xiàn)在北京、上海、廣州等大城市的街頭和機(jī)場(chǎng)。這些由許多小鯨、鷹和獅子圖案組合而成的巨型鯨、鷹和獅子的輪廓，象征著騰訊通過(guò)2.5億甚至更多活躍用戶匯聚而成的巨大影響力。
騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅表示，騰訊網(wǎng)已不滿足于用戶數(shù)字的龐大，而將把影響力擺在“新媒體戰(zhàn)略”的重中之重。在2007上半年的眾多熱點(diǎn)如交搶險(xiǎn)、博鰲論壇、股市大熱等事件背后，都不難發(fā)現(xiàn)騰訊網(wǎng)活躍的影子。
新媒體戰(zhàn)略：從流量到影響
2006年4月，騰訊網(wǎng)流量躍居第一，成為中文第一門戶。但騰訊網(wǎng)總經(jīng)理孫忠懷認(rèn)為，“許多手段都可以創(chuàng)造流量，但卻無(wú)法快速改變用戶對(duì)網(wǎng)站的印象和口碑，要擴(kuò)大騰訊網(wǎng)對(duì)網(wǎng)民的影響力，不僅需要時(shí)間的積累，也需要另辟蹊徑。”
也正因此，騰訊網(wǎng)于年初就提出了用“大事件”對(duì)用戶產(chǎn)生深度影響的“新媒體戰(zhàn)略”。陳菊紅認(rèn)為，如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是網(wǎng)民唱主角的時(shí)代，只有真正尊重、理解、認(rèn)同網(wǎng)民的需求，結(jié)合國(guó)計(jì)民生的熱點(diǎn)來(lái)策劃“大事件”，才能有效改變網(wǎng)民的傳統(tǒng)印象。“只有真正獲得了用戶的認(rèn)同，騰訊網(wǎng)才能真正實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。”
大事件帶來(lái)大影響
“互聯(lián)網(wǎng)門戶應(yīng)該擺脫以往海量信息雜燴的思路，利用粘性用戶社區(qū)和互動(dòng)手段的優(yōu)勢(shì)，更多體現(xiàn)參與性和社會(huì)責(zé)任感,”陳菊紅認(rèn)為，“影響力的出路應(yīng)該是新聞價(jià)值、用戶互動(dòng)性的提升以及積極參與重大社會(huì)新聞事件。”
在價(jià)值發(fā)揮方面，2007年3月，騰訊網(wǎng)聯(lián)合德潤(rùn)律師事務(wù)所策動(dòng)交強(qiáng)險(xiǎn)爭(zhēng)議研討和聽證申請(qǐng)。交強(qiáng)險(xiǎn)聽證申請(qǐng)授權(quán)委托書的征集，短短幾日就得到來(lái)自全國(guó)各地百余名網(wǎng)友的積極響應(yīng)和反饋，引起全國(guó)媒體跟蹤報(bào)道和國(guó)家機(jī)關(guān)的重視。
在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)方面，4月，作為2007博鰲亞洲論壇的官方獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，騰訊網(wǎng)獨(dú)家首推“向比爾·蓋茨提問(wèn)”活動(dòng)。即時(shí)消息推送到用戶桌面，用戶直接在線提問(wèn)反饋，活動(dòng)專區(qū)提供分享交流平臺(tái)，短短三天內(nèi)就吸引了20000多網(wǎng)民的參與。
在事件參與方面，5月18日，央行再次宣布加息消息。第二天，騰訊網(wǎng)便在北大推出“證券中國(guó)”投資論壇，聞?dòng)嵹s來(lái)的媒體和股民將北大百年紀(jì)念講堂圍堵得水泄不通。三大證券報(bào)及央視均做專題報(bào)道。“作為一個(gè)網(wǎng)站來(lái)舉辦這種以往都是傳統(tǒng)媒體來(lái)做的活動(dòng)，騰訊網(wǎng)對(duì)社會(huì)事件的敏感性值得肯定。”一位媒體記者稱贊說(shuō)。
陳菊紅稱，半年來(lái)的“新媒體戰(zhàn)略”，對(duì)騰訊網(wǎng)而言是一次成功的試水。由于“大事件”充分調(diào)動(dòng)了用戶參與，使得用戶的熱情呈輻射狀增長(zhǎng)，“100人的參與可能會(huì)引發(fā)100萬(wàn)人的關(guān)注”；而騰訊網(wǎng)的影響力也隨之上升，“如今提到證券財(cái)經(jīng)，人們都會(huì)想到騰訊網(wǎng)的財(cái)經(jīng)頻道，這就是一個(gè)巨大的進(jìn)步。”（文/顏清）
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