情人節(jié)商家熱炒遇“冷” 消費者過節(jié)冷靜
讀者趙小姐昨天對記者說，雖然離情人節(jié)還有十天，但她看到新街口、湖南路的商家已經(jīng)開始為情人節(jié)商機忙碌起來了。今年的情人節(jié)在春節(jié)前，不知道會不會與往年的情人節(jié)有所不同，會更熱鬧還是更冷清呢?
昨天，記者在各大商場、時尚小店看到，各種有趣的情侶禮物被擺在顯眼的地方，情人節(jié)廣告也已貼上櫥窗。不過盡管商家費盡心思，但消費者面對這提前啟動的市場似乎并不買賬，表現(xiàn)冷靜。
[現(xiàn)象] A、商家為炒作費心思
昨日記者在新街口商圈看到，不少商家已經(jīng)開始預熱情人節(jié)促銷。在新百地下商場看到有一家店鋪，所有花朵均由巧克力做成，一瓣一瓣的花朵形象逼真，外面用各色漂亮的糖果紙包裝，樣式精美，在地鐵商鋪某小店門前，外形可愛的情侶豬排成了排。在萊迪廣場，不少小店打起“有愛的日子天天都是情人節(jié)”的宣傳廣告，一看就是情人節(jié)禮物正在售賣中。不過記者也發(fā)現(xiàn)，不少商家的情人節(jié)促銷有生拉硬套之嫌。比如正洪街上一家特色店，門口就掛上了“春將至愛相隨”的廣告，一位小伙正在碩大的玫瑰花下向女孩求愛，記者走進店里發(fā)現(xiàn)，小店售賣的是各色梳子，有牛角梳、木梳、保健梳等，銷售人員在向記者做推銷介紹時，一直表示梳子品質(zhì)如何，天天梳頭可起到按摩頭部的保健作用等，絲毫看不出梳子與情人節(jié)有何關(guān)系。記者問起時，店員立刻表示“梳子和戀人當然有關(guān)系，梳子是女孩天天要用的東西，多親密啊!”情人節(jié)到了，反正跟情人能靠上邊，表達個意思唉�！笨瓷先ィ@個應節(jié)創(chuàng)意還是讓商家煞費苦心的。
B、情人節(jié)商品花樣多
經(jīng)采訪發(fā)現(xiàn)，今年街頭出現(xiàn)的情人節(jié)禮物，花樣不少，香水、首飾、玩具公仔、巧克力、手套等老套商品都翻新花樣，變了臉。在萊迪一家小店，記者就見到“牽手手套”，這種手套是特為情侶定制的，只有“三只”，除了男女各有一只手形狀的手套外，還有一只兩個插孔的心形手套，情侶戴這種手套時，必須手與手親密拉在一起，很浪漫。另外，DIY巧克力是創(chuàng)意不斷，記者見到一種豬形巧克力，兩只不同顏色的小豬著睡覺，蓋著可愛的小被子，在巧克力盒子上，特地為情侶打上了“天生一對”的字樣，很是招人喜歡。另外，不少店家還推出情侶內(nèi)衣，比如一�！獦又皇谴笮〔煌亩萄潱≈嗪魬膱D案等，暖昧的色彩加上四五十元的便宜價格，很是惹眼。
[調(diào)查]消費者過節(jié)冷靜多了
不過，記者在街頭隨機調(diào)查了十對情侶，通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，人們對情人節(jié)的冷靜態(tài)度顯而易見，與前些年人們對情人節(jié)瘋狂追捧的狀況形成了天壤之別。這十對情侶中，兩對已經(jīng)結(jié)婚，其中一對新婚半年，另一對已結(jié)婚三年；其余八對有三對是在校大學生。男女問卷相同。
情人節(jié)調(diào)查問卷：
1．你愿意過情人節(jié)嗎?A愿意(男6人／女7人)B不愿意(男2人)C無所謂(男2人／女3人)
2．情人節(jié)是你們倆一定會共度的節(jié)日之一嗎?A是(各6人)B肯定不過(0)C看情況(各4人)
3．你會提前準備情人節(jié)嗎?A會精心準備很久(男1人／女5人)B節(jié)前準備就行(男9人／女1人)C看情況(女4人)
4．如果要過情人節(jié)，你覺得應該怎么過?A吃頓飯(男5人／女3人) B送禮物(男5人／女6人)C只要在一起共度月，5天就好(女1人)
5．如果一定要送禮物，你會送什么禮物?A花或巧克力(男7人／女1人)B實用的、適合對方的東西(男3人／女5人）C自己親手制作的禮物(女4人)
6．商業(yè)宣傳對購買禮物會產(chǎn)生重要影響嗎?A大多是廣告宣傳什么買什么，常買情人節(jié)專柜里的商品(男4人／女3人)B有一點，尤其是浪漫的廣告(男5人／女3人)C毫無影響，我有自己的主見(男1人／女4人)
7．你覺得價格是禮物中最重要的因素之一嗎?A是的(男1人)B不是，禮輕情意重(各1—人)C主要看對方喜歡與否(男8人／女9人)
8．如果你結(jié)婚了，你覺得還有必要過情人節(jié)嗎7 A當然有必要(女3人)B不用了(男6人／女)人)C看心情、時間等具體情況而定(男4人／女6人)
接受調(diào)查的這幾對情侶中，大家對情人節(jié)的反應都非常冷靜，從事景觀設(shè)計工作的談榮跟記者說，“戀人關(guān)系的維護是靠平日里點點滴滴的生活、言語，如果兩人關(guān)系好，每天都是情人節(jié)，平時也可以送花送巧克力，2月14日這一天也沒有什么實質(zhì)意義，沒有必要在這一天向?qū)Ψ阶C明什么或向別人秀恩愛；如果關(guān)系的確已經(jīng)無法挽救，那么雙方也不會天真地認為過個情人節(jié)就可以雨后天晴，解決所有的問題。”另外，人們對節(jié)日促銷也表示異議。軍人周康告訴記者，“我是不會湊在情人節(jié)期間消費的，好多商品一旦被貼上‘情人節(jié)禮物’的標簽之后就要比平日昂貴許多，我可不愿意主動挨宰。”
[看法]放寒假、年底忙是主因
江蘇省社科院心理學專家儲兆瑞認為，情人節(jié)消費趨于理性是很正常的。情人節(jié)的主角們不是忙于學業(yè)的學子，就是單位里的主力軍、頂梁柱。對學生們來說，今年情人節(jié)在春節(jié)之前，學生們都放假回家了，節(jié)日的熱衷度肯定受到影響。對于工作中的年輕人來說，現(xiàn)在處于年底，各個單位都很忙，他們可能連最大的節(jié)日春節(jié)都花不上心思，情人節(jié)作為外來節(jié)沒有法定假期，如果戀愛雙方都有公事纏身的話，這一天根本無暇顧及。另外，當下節(jié)日過多，土節(jié)、洋節(jié)接二連三，媒體、商家將洋節(jié)炒熱，把傳統(tǒng)節(jié)日炒新，導致人們感覺幾乎天天都是節(jié)日，早巳應接不暇，對節(jié)日的感覺日漸麻木，失去了最初的好奇心和新鮮感，產(chǎn)生了審美疲勞，有了不愿意為過節(jié)而過節(jié)的心理，這種心理可以表現(xiàn)為消費上的理性化。
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