網(wǎng)易的緊急預(yù)案
裁員無疑是對(duì)投資者做出的示好姿態(tài)，看起來網(wǎng)易第四季度的業(yè)績也許比想像中還要更差一些。
丁磊正在為自己的穩(wěn)健付出代價(jià)。2006年12月底，向來甚為低調(diào)的網(wǎng)易被爆出正在進(jìn)行一場(chǎng)規(guī)模不小的裁員。裁員涉及到兩條業(yè)務(wù)線：一是裁撤游戲、旅游、校園和健康四個(gè)“非核心部分”頻道，頻道調(diào)整牽涉50多人；二是無線事業(yè)部調(diào)整，涉及的員工人數(shù)“40多人”。網(wǎng)易官方的解釋是：頻道裁撤是為了集中優(yōu)勢(shì)資源尋找最容易的突破點(diǎn)，而無線業(yè)務(wù)調(diào)整則是因?yàn)樾袠I(yè)的持續(xù)走低。
網(wǎng)易為何選擇了這樣一個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)行裁員？這似乎比裁員本身有更多的玄機(jī)。裁員的時(shí)間選擇在第四季度結(jié)束之際，而且是集中在兩條原本就投入不多的業(yè)務(wù)線，其核心的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)線則絲毫未動(dòng)。
客觀地說，內(nèi)容和無線這兩條非核心的業(yè)務(wù)線早就應(yīng)該做出調(diào)整，但裁員絕非最佳的方案，現(xiàn)在也并非最佳的調(diào)整時(shí)機(jī)，尤其是無線部門的調(diào)整更加讓人捉摸不透。從2004年第一季度開始，網(wǎng)易的無線業(yè)務(wù)便已呈現(xiàn)出急速的下滑趨勢(shì)，2006年第三季度，網(wǎng)易無線收入已經(jīng)跌落到200多萬美元的水準(zhǔn)。當(dāng)然，這樣的業(yè)績，是丁磊一直不看好當(dāng)前無線行業(yè)，并主動(dòng)減少投入的結(jié)果。之前數(shù)次面對(duì)媒體，丁磊的原話都是看好以后3G帶來的無線新機(jī)會(huì)，并稱一直在為3G做準(zhǔn)備。然而，就是3G幾乎板上釘釘?shù)匾?007年頒發(fā)牌照的時(shí)候，網(wǎng)易卻大幅裁減無線部門的員工，而頻道裁員以集中優(yōu)勢(shì)資源則更是很難讓人信服：眾所周知，網(wǎng)易早在數(shù)個(gè)季度之前就將多個(gè)邊緣頻道外包給第三方經(jīng)營，并收取不菲的租金。
并非最佳的方案，并非最佳的時(shí)機(jī)，網(wǎng)易為什么要裁員呢？一種合理的解釋就是：這是網(wǎng)易在第四季度財(cái)報(bào)出爐之前，向投資者做出的示好姿態(tài)。
如果不出意料，網(wǎng)易2006年第四季度的財(cái)報(bào)會(huì)不太好看，這才是網(wǎng)易裁員的根本原因。實(shí)際上過于依賴網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)易，在2006年第三季度的業(yè)績已經(jīng)開始展露出疲態(tài)，其第三季度總收入7240萬美元，較上一季度減少0.6%。更加讓投資者擔(dān)憂的是網(wǎng)易兩款主力的網(wǎng)絡(luò)游戲《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》開始步入衰退期，而新游戲《大唐》和《天下》并沒有取得預(yù)想中的成功。實(shí)際上網(wǎng)易2006年第四季度業(yè)績繼續(xù)下滑已是業(yè)內(nèi)的共識(shí)，但從裁員透露出的信息來看，網(wǎng)易第四季度的業(yè)績也許比想象中還要更差一些。
截至2006年12月25日，網(wǎng)易的股價(jià)已經(jīng)跌落到17.820美元，遠(yuǎn)低于競(jìng)爭對(duì)手盛大的20.000美元和九城的30.490美元，由此可見目前投資者對(duì)網(wǎng)易的不信任。除了持續(xù)增長的業(yè)績之外，另外一個(gè)讓投資者感興趣的方式是新業(yè)務(wù)的誘惑，但丁磊顯然正在為之前的保守付出代價(jià)。雖然擁有不菲的現(xiàn)金量，但專注于網(wǎng)絡(luò)游戲的丁磊在過去幾年一直沒有在網(wǎng)絡(luò)游戲之外，做出有戰(zhàn)略意義的投入或者資本運(yùn)作，如今隨著網(wǎng)絡(luò)游戲遭遇低潮，網(wǎng)易竟沒有一個(gè)有想象空間的新業(yè)務(wù)。
在門戶業(yè)務(wù)的競(jìng)爭上網(wǎng)易已經(jīng)明顯地被新浪、搜狐落在身后，其2006年第三季度廣告收入僅為1050萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新浪的3270萬美元和搜狐的2390萬美元。憑心而論，在門戶這個(gè)技術(shù)含量并不高的領(lǐng)域，失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)易想要后來居上幾乎已經(jīng)沒有可能。而在剛剛經(jīng)歷過裁員的無線業(yè)務(wù)線，如今季度收入僅為200多萬美元的規(guī)模則更是很難成為一個(gè)可行的新增長點(diǎn)。
核心的網(wǎng)游業(yè)務(wù)下滑，門戶和無線短時(shí)間內(nèi)看不到快速增長的機(jī)會(huì)，唯一能夠安撫投資者的就是裁員了。只不過裁員永遠(yuǎn)都是權(quán)宜之策，丁磊應(yīng)該盡快讓投資者看到新的希望。
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