中國動漫：應(yīng)如何向韓國“取經(jīng)”
“中國動漫片的定位還沒有完全轉(zhuǎn)變過來，認(rèn)為動畫片還是小朋友看的，其實動漫片應(yīng)該是老少皆宜的，更為重要的是，動漫片的定位應(yīng)該是有消費能力的青少年。”
“面對中國這個全球最大的動漫產(chǎn)品消費市場，我們希望與中國的動漫企業(yè)有更多的合作！”首爾貿(mào)易館北京代表處的首席代表金性理對記者說。
“作為鄰邦，又有相同的文化圈，像三國志、西游記、水滸傳等中國的神話、故事在韓國歷史上也廣為流傳，所以中、韓的合作應(yīng)該更加容易。而且首爾市政府也非常支持與中國動漫企業(yè)合作，政策上也會給予一定的支持。”他向記者透露，5月將在韓國首爾舉行的SICAF2007首爾國際動漫節(jié)，是亞洲最大的國際動漫節(jié)，也是讓國際了解亞洲動漫，讓亞洲動漫走向國際的平臺。
中國動漫問題不少
比起韓國這個已經(jīng)躋身世界動漫強國，我國動漫產(chǎn)業(yè)還有許多有待解決的問題。“一流的畫技、二流的故事、三流的經(jīng)營”是我國動漫的現(xiàn)狀。中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院院長呂學(xué)武指出，動漫產(chǎn)業(yè)面臨四個問題，其中包括產(chǎn)業(yè)基地業(yè)態(tài)單
一，沒有形成產(chǎn)業(yè)集群；政府和銀行沒有針對動畫產(chǎn)業(yè)的特殊性形成合理的投融資體系和獨立的評估體系；缺乏國際間聯(lián)合服務(wù)的機制和平臺；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)效果不理想。
目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還是主要停留在加工的層面，許多國外的動畫大片都是在中國加工生產(chǎn)。由于中國的動畫人員眾多，質(zhì)素相對穩(wěn)定，勞動力相對廉價，外資愿意進(jìn)入中國，但這不能成為中國動漫發(fā)展的出路與方向。而且面對人民幣升值的壓力，動畫加工成本必然會上升，市場的競爭就更加激烈。所以中國的動漫產(chǎn)業(yè)急需升級，向高增值的原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。
外包加工固然是一種生存方式，但國內(nèi)真正有實力的優(yōu)秀動漫企業(yè)還是靠原創(chuàng)。中影動畫、愛威文化、唐人動畫、東方國龍、原創(chuàng)動力、盛美數(shù)字、盈博數(shù)碼等幾乎所有國內(nèi)具有代表性的動漫企業(yè)都致力于原創(chuàng)動畫的制作。也只有原創(chuàng)力才是動漫企業(yè)在市場大浪淘沙過程中站穩(wěn)腳跟的基石。
中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈缺失也
是不容忽視的問題。按照國際慣例，動漫片市場一般分為三個層次：一是動漫片本身的播出市場，二是卡通圖書和影像制品的市場，三是卡通形象的衍生產(chǎn)品。其中最后一個層次的周期最長，市場反響更為深遠(yuǎn)。目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)多停留在第一二個層次上，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫從市場調(diào)研到節(jié)目策劃、創(chuàng)作、制作、播出，從衍生產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)到營銷，是一個完整的系統(tǒng)，如果系統(tǒng)不完善，產(chǎn)業(yè)就不能良性循環(huán)。
第一部國產(chǎn)原創(chuàng)大型科普動畫系列——“藍(lán)貓”的成功，讓民營企業(yè)三辰卡通集團在動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)突破了一種單向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式：在封閉的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下整合內(nèi)容制作、媒介、渠道等多方面資源，同時有效激活了三辰影庫在音像出版、連鎖經(jīng)營等固有資源，實現(xiàn)系統(tǒng)化合理配置，使品牌價值得到充分延伸實現(xiàn)。
“中國動漫片的定位還沒有完全轉(zhuǎn)變過來，認(rèn)為動畫片還是小朋友看的，其實動漫片應(yīng)該是老少皆宜的，更為重要的是，動漫片的定位應(yīng)該是有消費能力的青少年。”一位動漫專業(yè)人士曾指出。市場對象定位的不完全，低齡化也是中國動漫市場的主要問題。
近幾年，國內(nèi)主流媒體播出的動畫片諸如《大頭兒子和小頭爸爸》、《開心街》、《小糊涂神》等等，大都是為小學(xué)生甚至年齡更小的兒童制作的動畫片。實際上，初中以上的青少年甚至成人很難觀看到符合他們年齡層次的國產(chǎn)動畫。如此，動漫產(chǎn)業(yè)會越做越小。當(dāng)然，國內(nèi)動畫人已經(jīng)開始進(jìn)行探索。比如對朱德庸的漫畫《澀女郎》、《醋溜族》的成功演繹就讓成人動畫有了新的市場。不同年齡定位層的動漫制作，才能讓動漫產(chǎn)業(yè)越做越大。
韓國經(jīng)驗值得借鑒
解決這些問題，可以從相鄰的韓國借鑒一些經(jīng)驗。近年來，韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。已經(jīng)成為美國、日本后又一個動漫強國。為此，記者走訪了韓國首爾產(chǎn)業(yè)通商振興院，了解到2006年韓國動畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到6億美元，2007年將達(dá)到7.5億美元，到了2008年將突破9億美元。韓國文化觀光部提供的數(shù)據(jù)是：韓國動畫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)大約有250余家，從事動畫領(lǐng)域的專業(yè)人員大約有17000名，韓國的動漫工作室擁有1200個ep isod e的制作能力。
據(jù)韓國電振興委員會的調(diào)查表明，在劇院上映的韓國動畫電影吸引了越來越多的觀眾。最近韓國出品的動漫作品系列，都是為海外市場量身打造。
韓國的成功經(jīng)驗是：在動漫制作機制上逐步實現(xiàn)了從“以集體制作為中心”向“以個人制作為中心”的轉(zhuǎn)變。在投資模式上，韓國動漫也形成了創(chuàng)業(yè)投資、政府投資以及民間投資等多種投資組合；在技術(shù)上，十分注意學(xué)習(xí)與借鑒日本與美國等動漫業(yè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，注意將動漫制作與自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，如將動畫制作與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，從以2D為中心的制作方式迅速擴大到Fu ll3D、2D＆3D的合成方式，并且在IT基礎(chǔ)上迅速發(fā)展F la sh等數(shù)碼動畫。
目前，韓國以數(shù)碼技術(shù)為重點的動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)取得了較好的成效。韓國教育開發(fā)協(xié)會官員金景萬曾表示，韓國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)能夠成功，關(guān)鍵在于它形成了一個從立項、開發(fā)、制作、包裝、市場推廣在內(nèi)的一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而且這跟政府對發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的支持是分不開的。
為了更好地促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在2006中國動漫年會上，韓國漫畫家協(xié)會、中國動畫學(xué)會、韓國動畫制作者協(xié)會就共同簽訂了《韓中M OU框架協(xié)議書》。記者了解到，雙方還進(jìn)一步起草了《中韓動漫合作及共同事業(yè)活性化方案》，設(shè)定了兩國動漫制作及相關(guān)事業(yè)的信息交流、人力交流，為開發(fā)兩國的動漫素材，共同進(jìn)行調(diào)查、研究、擴大企劃。同時根據(jù)《方案》，兩國政府將從幾方面改善支援環(huán)境(投資支援、法規(guī)支援)：韓中共同投資基金，政府以基金方式進(jìn)行積極投資支援；合作作品實施減免稅、金融支持、商品化許可等優(yōu)惠政策；加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；合作作品著作權(quán)共享，設(shè)定包括制作費比率、制作人力參與比例、原作素材性質(zhì)等的具有實效性的判定標(biāo)準(zhǔn)。
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