頂級戶外營銷現申城 地鐵廣告“創意攬客”
昨日，世界領先的法國德高集團與上海申通地鐵集團，在軌道交通4號線上海體育場站站廳展示了近十種以互動式廣告為主的全新地鐵廣告形式，該公司稱今后將逐步在上海各地鐵站推廣該類型廣告。
隨著廣告形式的不斷增多，新創意和新技術層出不窮，而互動式、立體化正逐漸成為未來廣告業的趨勢。《每日經濟新聞》昨日在現場看到，這些創意領先的廣告形式發揮出了極大的宣傳優勢。例如，首次亮相上海的魔幻雜志體驗，采用讓參與者模擬翻書的動作變動墻上的廣告畫面；還有一些利用視覺技術對廣告進行立體化，如巨大的立體牛奶盒、“纖腰”造型的地鐵柱子等。
德高中國負責人表示，在政策法規內，公司將根據地鐵車站的特性以及客戶的接受程度，部分創意廣告形式將逐步在上海地鐵站內實施，當然不會局限在上海，今后會推廣到國內其他城市的地鐵。至于新創意的廣告，一般而言要比普通戶外廣告貴，對傳統戶外廣告的沖擊也可能因此而減小。
德高集團目前是國內領先的戶外媒體公司，運營有北京、上海、南京、天津、重慶、香港六大城市的所有地鐵廣告。
看點一：跳動的減肥提示
進入站廳便看到一根與眾不同的纖腰立柱，檢票入閘時，閘機上的“肚子頂到了吧，快喝立頓纖揚茶”的口號以輕松詼諧的方式提醒每個進站的乘客注意自己的身材。
看點二：小動物，時刻需要你的保護
令人印象最深刻的是站臺上一組野生動物保護主題的公益廣告。一塊墻面被投影了許多小動物，只要有人經過，“小動物”們會自動往角落避讓過去，最后被許多人的影子逼得十分可憐地擠作一團，切合“人類的存在，正將它們逼入死角”的廣告語。這種互動投影系統，把動感的虛擬影像投射到地面或墻壁上，再利用攝錄設備感應人體活動，營造互動感覺。
看點三：過一次時裝設計師的癮
某服裝品牌推出的一種燈箱廣告，只要你站在燈箱前，用手在空中輕輕從右至左劃過，屏幕上的明星就會隨著你的“指揮”，自動更換不同的服裝--這種名為“Magic Book”的新技術是首次空降國內地鐵。乘客不僅可過一把“魔術師”的癮，還可在一旁使用手機藍牙功能下載這一季明星新款造型作為手機桌面。
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