隨便拿起一本游戲雜志翻一翻，偶爾看一下街頭的網(wǎng)游廣告，你看到了什么？
一條問題多寶魚可以殃及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，那么，越來越多網(wǎng)游患上了潛規(guī)則病，整個(gè)行業(yè)毀于此也并非聳人聽聞。
昨天，影迷們迎來了期盼多時(shí)的視覺盛宴———《滿城盡帶黃金甲》，而此時(shí)此刻，網(wǎng)絡(luò)游戲迷們開始享用的則是另一道大餐———《大唐》之《黃金甲傳說》。到底是誰借了誰的東風(fēng)，恐怕影迷和游戲迷們看法不盡相同，但不管怎樣，第一步的“雙贏”是逃不掉了。
能把時(shí)間節(jié)點(diǎn)掐得這么準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲并不多，因?yàn)樗吘故琼?xiàng)系統(tǒng)工程，沒個(gè)三五年磨不出細(xì)活。然而，商機(jī)不等人，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)結(jié)束了“一夜暴富”的“傳奇”時(shí)代，在與其他娛樂方式的競(jìng)爭(zhēng)中，在形形色色游戲的廝殺中，在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的新秩序中，“《黃金甲傳說》們”靠什么一鳴驚人？又靠什么生生不息？
玩新廣告游戲
《古墓麗影》中，勞拉的座駕是一輛戴姆勒-克萊斯勒出品的吉普車；《霹靂小組4》中，有可口可樂的飲料售賣機(jī)。游戲廣告已有近20年的歷史，這些都不新鮮了。
現(xiàn)在廣告界和游戲界都矚目的是“動(dòng)態(tài)”廣告和“可計(jì)量”廣告。
2005年之前，網(wǎng)游廣告都是靜態(tài)的，也就是說，游戲出廠時(shí)就已嵌入代碼，之后無法改動(dòng)或更新。也就是說，對(duì)于新片上映等時(shí)間上比較敏感的產(chǎn)品宣傳來說，它們都無法投放網(wǎng)游廣告，少算算至少有一半廣告費(fèi)用都與游戲廠商擦肩而過。再者就是效果衡量，廣告商需要知道多少人留意到了它的廣告，電視有收視率，網(wǎng)站有點(diǎn)擊率，網(wǎng)游廣告呢？誰知道這個(gè)玩家能闖到第幾關(guān)？
真正解決制約市場(chǎng)擴(kuò)大的這兩道門檻還是在不久以前，一家名為Massive的公司創(chuàng)建了為動(dòng)態(tài)廣告服務(wù)的視頻游戲網(wǎng)絡(luò)，只要游戲玩家經(jīng)由電腦或游戲機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，Massive就可以通過動(dòng)態(tài)廣告技術(shù)來實(shí)時(shí)插入并修改廣告。難怪公司創(chuàng)立才短短1年時(shí)間，就已贏得了可口可樂、戴姆勒-克萊斯勒、豐田、T-Mobile等大客戶。令這些大客戶青睞的是Massive的技術(shù)，它可以精確地告知某一廣告被注視了多久或者誰正在看這個(gè)廣告。
另一家老牌調(diào)查公司尼爾森也動(dòng)起了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的腦筋，它在不久之前宣布將對(duì)視頻游戲進(jìn)行“使用率”統(tǒng)計(jì)，這一技術(shù)可以對(duì)游戲及其中的廣告進(jìn)行跟蹤，掌握視頻游戲的使用率及其對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體的影響，這為企業(yè)決策提供了分析依據(jù)。
在如此“高分辨率”的廣告技術(shù)支持下，網(wǎng)絡(luò)廣告的利潤(rùn)圖景也變得清晰起來。Massive公司總裁戴維斯說：“在每臺(tái)聯(lián)網(wǎng)機(jī)器上每玩一次游戲都會(huì)為開發(fā)商創(chuàng)造二三美元的廣告利潤(rùn)。”
此外，鑒于目前美國(guó)游戲玩家超過1.3億，分析人士預(yù)測(cè)，到2010年，游戲廣告市場(chǎng)將較2005年增長(zhǎng)12倍，從2005年的5600萬美元增長(zhǎng)到7.33億美元。從全球范圍來看，市場(chǎng)前景更是可觀。
原創(chuàng)游戲戰(zhàn)藍(lán)海
在國(guó)外廠商鉆研技術(shù)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的游戲開發(fā)商則致力內(nèi)容原創(chuàng)。從“超女”到“舞林”，開發(fā)腦筋越動(dòng)越快，原創(chuàng)內(nèi)容越來越豐富，再引進(jìn)國(guó)際上的先進(jìn)技術(shù)工具，網(wǎng)絡(luò)游戲“全副武裝”好了。下一步就是要占領(lǐng)市場(chǎng)，在這個(gè)過程中，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè)稱得上“站得高、看得遠(yuǎn)”，跳出“紅海”，出征“藍(lán)海”。
完全由中國(guó)人自主開發(fā)的大型3D網(wǎng)絡(luò)游戲《航海世紀(jì)》已經(jīng)出口到海外20多個(gè)國(guó)家，即將被翻譯成10多個(gè)國(guó)家的語言文字版本，包括英文、法文、德文、韓文，以及即將出爐的泰文、馬來文、匈牙利文、俄文、西班牙文、意大利文等版本。目前《航海世紀(jì)》在韓國(guó)已經(jīng)收費(fèi)，同時(shí)在線人數(shù)約3000人，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。游戲蝸牛新聞發(fā)言人曾強(qiáng)說，在這些網(wǎng)游市場(chǎng)中，中國(guó)內(nèi)地的網(wǎng)游收費(fèi)是較低的。泰國(guó)的《RO》最高在線19萬，收費(fèi)為中國(guó)的2.5倍；菲律賓的《奇跡MU》有4.5萬，收費(fèi)是中國(guó)的1.9倍-2倍。“預(yù)計(jì)到2010年，全球網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將超過200億美元。我們沒有必要在國(guó)內(nèi)爭(zhēng)得你死我活。”
當(dāng)然，原創(chuàng)網(wǎng)游要征戰(zhàn)海外市場(chǎng)，得到不同膚色玩家的認(rèn)可，認(rèn)真對(duì)待文化差異也十分關(guān)鍵。登陸中國(guó)時(shí)，曾讓群情激動(dòng)的《魔獸爭(zhēng)霸》，如今顯然不復(fù)當(dāng)年之勇，游戲并非不精彩，只是水土不服罷了。因此，某種程度上來說，國(guó)際化的網(wǎng)游產(chǎn)品一定要選擇國(guó)際化的題材，要是只把題材局限在武俠小說、四大名著上，可能性就會(huì)小得多。
據(jù)德國(guó)Yusho GmbH公司調(diào)查，2008年到2009年，歐洲網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將迎來春天。到這一天，中國(guó)的網(wǎng)游企業(yè)能分到多大的蛋糕？
潛規(guī)則的危害
不管紅海還是藍(lán)海，網(wǎng)游企業(yè)的成敗，還是維系在整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展上的。
然而，隨便拿起一本游戲雜志翻一翻，偶爾看一下街頭的網(wǎng)游廣告，你看到了什么？滿眼衣不蔽體的青春美少女！除了一些Q版（Q是英文cute的諧音，Q版即頭大身子小非常可愛的卡通造型）和主角為非人類的游戲外，數(shù)不清的網(wǎng)游用美女來吸引眼球。美女的衣服是越穿越少，幾近比基尼或僅剩一層薄紗，不管她們生活在虛構(gòu)的天使世界還是三國(guó)時(shí)代的古中國(guó)。游戲公司通過不甚正式的渠道發(fā)布的宣傳詞中，含糊且曖昧地作些暗示，有的玩家還真就被這些因素吸引過去了。不過請(qǐng)放心，游戲基本上是正常的，并不色情，游戲公司只是打了個(gè)擦邊球而已，那情形，頗像某些三流電影，海報(bào)、封套上印著不堪入目的畫面和字句，其實(shí)里面也沒啥。
某公司鼓勵(lì)玩家沒日沒夜泡在游戲里，想出“發(fā)工資”的奇招。只聽說過玩家出錢玩游戲，最多也就是免費(fèi)，哪有玩了游戲還能領(lǐng)工資的美事？說穿了，所謂工資就是獎(jiǎng)勵(lì)給玩家的游戲代幣，誘惑玩家投入更多的時(shí)間，順帶消費(fèi)更多金錢。
更有甚者，根本不存在的男女玩家通過游戲平臺(tái)“偷情”，一番轟動(dòng)性炒作為游戲帶來巨大知名度。
這種種做法，不是游戲公司沒事給自己找麻煩，請(qǐng)社會(huì)重新把網(wǎng)游看作“電子鴉片”么？
運(yùn)營(yíng)方面，本該維持秩序的游戲公司偷偷加入了作弊行列，有形同皇家御用小偷的官方外掛，有巧取豪奪玩家價(jià)值數(shù)千元人民幣的道具和賬號(hào)再轉(zhuǎn)賣，令玩家怨聲載道。有人說這是游戲公司在游戲免費(fèi)情況下為了增加收入，不得已而為之，而免費(fèi)呢，又是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下必然選擇。照此下去，網(wǎng)游市場(chǎng)豈不是要從有序走向無序？
一條問題多寶魚可以殃及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，那么，越來越多網(wǎng)游患上了潛規(guī)則病，整個(gè)行業(yè)毀于此也并非聳人聽聞。
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