新浪世界杯廣告創(chuàng)新高 張朝陽另辟新戰(zhàn)場
（圖為新浪總裁 曹國偉）
昨日，新浪公布了其第二季度的未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。廣告營收依靠世界杯的熱潮達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2950萬美元。此前，和搜狐因?yàn)槭澜绫瓘V告營收而爆發(fā)的口水仗終于可以畫上句號。
受益世界杯
廣告收入創(chuàng)新高
不知道是否因?yàn)槭澜绫挠酂徇�未過，還是因?yàn)閷磳l(fā)布的財(cái)報(bào)充滿信心，新浪總裁曹國偉一改此前一貫西裝筆挺的形象，以牛仔褲和白色運(yùn)動T恤出現(xiàn)在財(cái)報(bào)溝通會現(xiàn)場。CFO出身的曹國偉憑借記憶幾乎一口氣報(bào)完了新浪第二季度財(cái)報(bào)的主要數(shù)字。
新浪第二季度凈營收達(dá)到了5370萬美元，而廣告營收達(dá)到了2950萬美元，同比增長45%，環(huán)比增長35%。曹國偉強(qiáng)調(diào)，這是新浪上市至今，第一次廣告收入增幅環(huán)比超過30%，達(dá)到了歷史新高。世界杯期間，新浪世界杯網(wǎng)站的獨(dú)立訪問量達(dá)到５７６０萬，曹國偉甚至表示“創(chuàng)下了國內(nèi)在線體育報(bào)道的訪問量新紀(jì)錄”。
針對新浪沒有能夠爭得世界杯視頻轉(zhuǎn)播的權(quán)利，曹國偉回應(yīng)說新浪“不是不能，而是不為”。他認(rèn)為，“視頻的未來要等到2008年”，并強(qiáng)調(diào) “只靠購買權(quán)利，不能改變?nèi)魏胃偁帒B(tài)勢。購買權(quán)利，無法替代在某一領(lǐng)域內(nèi)長期的積累”。曹國偉最后意味深長地反問：“如果對方不能取得這個(gè)權(quán)利，情況又如何？”
無線業(yè)務(wù)告敗
歸咎SP新政
與新浪的廣告業(yè)務(wù)飛漲相比，新浪的無線業(yè)務(wù)就顯得相對失色了。財(cái)報(bào)顯示，二季度新浪非廣告營收總計(jì)２４２０萬美元，較去年同期下降了６％，其中移動增值業(yè)務(wù)營收總計(jì)2240萬美元，較去年同期和上季度均下降了１％。
曹國偉認(rèn)為，SP新政對公司的移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大不利影響。今年7月初，中國移動對移動增值服務(wù)規(guī)定做出調(diào)整，提出要延長移動增值業(yè)務(wù)新訂用戶的試用期并設(shè)置兩次提醒確認(rèn)，以及向已訂購短信、彩信、ＷＡＰ業(yè)務(wù)的客戶發(fā)送提醒短信，告知其已訂購的移動增值業(yè)務(wù)的種類和資費(fèi)情況。曹甚至認(rèn)為，新規(guī)在未來幾個(gè)季度都會給移動業(yè)務(wù)的運(yùn)營環(huán)境帶來更多挑戰(zhàn)性和不確定性。
財(cái)報(bào)顯示，二季度，新浪４２％的營收來自移動增值業(yè)務(wù)，其中約有６７％與中國移動的月訂購服務(wù)有關(guān)。針對SP部門將裁員的傳聞，曹國偉立刻予以反駁，“新浪不會對無線部門裁員”，并強(qiáng)調(diào)“我們給愛問員工的待遇要比其他部門都要好”。
鏈接新聞
聯(lián)手阿迪達(dá)斯押寶奧運(yùn)
張朝陽拉長體育營銷戰(zhàn)線
（圖為搜狐CEO 張朝陽）
商報(bào)訊（記者 毛濤濤）張朝陽昨天對記者表示：“世界杯已經(jīng)過去，體育廣告就好像長跑，跑到最后才算贏。”
昨天下午，搜狐同阿迪達(dá)斯結(jié)為戰(zhàn)略合作，全新改版的搜狐體育頻道同期正式亮相，阿迪達(dá)斯成為了其榮譽(yù)冠名贊助商，張似乎已經(jīng)甩掉對“世界杯廣告營收”的質(zhì)疑，開始了長跑的第二步。不過也許是吸取了先前的教訓(xùn),雙方對贊助費(fèi)用都守口如瓶。
改版后的搜狐體育頻道，除了改用以黃、黑、藍(lán)為主的頁面風(fēng)格，還在功能、技術(shù)和應(yīng)用上率先完成了從web1.0向web2.0的過渡，成為首個(gè)全站使用XHTML技術(shù)的門戶網(wǎng)站頻道站。
實(shí)際上二者的牽手源于2年后的第29屆奧運(yùn)會。早在去年初，阿迪達(dá)斯就已成為第29屆奧運(yùn)會的體育服裝合作伙伴，搜狐則于去年底成為本屆奧運(yùn)會的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。
此前，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽多次對外強(qiáng)調(diào)公司“世界杯期間廣告營收達(dá)4000萬元人民幣”，此事在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的爭議；隨后發(fā)布的搜狐第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度搜狐廣告收入2280萬美元，比上一季度增長13％。在昨天的簽約儀式上，張朝陽并未就此事做過多解釋。他僅表示，借助自主研發(fā)的P2P技術(shù)，公司世界杯期間的視頻業(yè)務(wù)獲得了成功。言下之意，世界杯后搜狐仍將加大視頻業(yè)務(wù)的推廣。
另據(jù)透露，搜狐體育已獲得了中超、CBA門戶的獨(dú)家播放權(quán)，今后還將為國內(nèi)網(wǎng)民提供歐洲冠軍杯的視頻直播和集錦等。
車亮/攝
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