昨日，中文搜索服務提供商百度（BIDU.Nasdaq）推出一批新服務和發展項目，其中新廣告模式“百度精準廣告”最受關注。
百度公司董事長兼首席執行官李彥宏認為，全新的搜索廣告模式“百度精準廣告”是百度推出的最重要服務。
“百度精準廣告”依托于百度的搜索技術和所積累的龐大的網民行為數據庫，對網民幾乎所有上網行為進行個性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標受眾，進行一對一傳播，提供多通道投放、按照效果付費。
通過對用戶PC中cookie文件（一種記錄用戶上網信息的文件）的跟蹤分析，百度利用特征關鍵詞對用戶進行分類，同時與廣告主產品的特征進行關聯，匹配和排序。可以實現針對1個到1億個網民群體的投放。
百度在7月12日為此項服務申請了專利。目前，有摩托羅拉、寶馬和迪斯尼等廣告主進行了投放實驗，以提高廣告投放的精準度。
一位媒介代理公司負責人對《第一財經日報》表示，傳統廣告模式將銷售信息附著在內容上，不能準確鎖定目標受眾，缺少更進一步的市場群體細分，也缺乏與目標受眾之間直接而完整地互動。
百度精準廣告改變了以內容相關或主題相關的營銷理念，以個體鎖定為主要核心點，首先找到目標客戶，然后再針對目標客戶投放廣告，針對性更強一些。
百度首席運營官朱洪波表示，百度對這一全新廣告模式高度重視，會投入最多的資源去推廣這一搜索廣告模式，這是百度進一步擴大市場份額和實現高增長的關鍵。
除此以外，百度空間在昨日正式推出，以“搜索+博客”為特征，是繼百度貼吧、知道和百科之后的又一圍繞搜索展開的社區化產品，目的是加強百度的搜索社區架構。同時，百度正式啟動與數字家庭產業鏈伙伴的合作，包括上海文廣、上海貝爾阿爾卡特和天津網通等。
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