MP3的“洗牌”與MP4 的“尷尬”
在杭州一家報社工作的宋小姐因為每晚都要去浙江大學上課，于是便想給自己買個ＭＰ4用來打發公交車上的無聊時光。到數碼城轉了幾圈，卻帶回一肚子的疑問。為什么ＭＰ4的價格相差那么多，貴的要三四千，便宜的還不足一千？許多ＭＰ3現在也有視頻功能，和ＭＰ4又有什么區別呢？
宋小姐的疑問也許體現了目前ＭＰ4市場似乎正步ＭＰ3市場后塵雜牌叢生、價格競爭激烈。而某些廠商將視頻ＭＰ3說成ＭＰ4，混淆了消費者的視線，更進一步攪亂了ＭＰ4市場。
ＭＰ3：將低價進行到底
2005年，對于國內ＭＰ3行業來說，是波折重重、傷痕累累的一年：總體市場萎縮，增長乏力，華南幾百家中小ＭＰ3廠商被洗牌出局，剩余品牌之間的競爭更加激烈。另一方面，帶有電影播放功能的視頻播放器趁勢崛起，各品牌蜂擁而至，短兵相接，市場爭奪大戰一觸即發。
日前，紐曼和優百特在同一天，同一時間段，一個在北京，一個在廣州，南北兩大ＭＰ3品牌“不約而同”舉起價格大旗，分別將512Ｍ和 256Ｍ 1．8 寸屏視頻ＭＰ3殺至399和299的超低價位。緊接著，昂達、臺電、中恒等品牌以相同的價位跟進，一場由國內品牌自發組成的“價格聯盟”開始了對市面雜牌ＭＰ3的大圍剿。
業內人士認為，這可能是繼去年眾多工廠倒閉，ＭＰ3市場完成第一次大洗牌之后，ＭＰ3產業迎來的第二次洗牌。
針對這一情況，深圳朗科科技有限公司市場部經理張洲寬在接受中國經濟時報記者采訪時表示，現在說洗牌或者是大圍剿還言之過早，并不是發動一次價格戰就能在ＭＰ3市場進行洗牌。更重要的是推出優質優價的產品。
賽迪顧問ＤＣ事業部分析師楊志兵對于第二次洗牌的說法同樣不是很認同，“這只是一些中低端廠家為爭奪市場做出的戰略調整，像索尼、愛國者之類的大廠家可能就不會跟風。但毫無疑問這樣的價格戰會對一些低端ＭＰ3廠家造成很大沖擊。”
“此次‘價格聯盟’對市面雜牌ＭＰ3進行大圍剿的做法是值得肯定的，紐曼在整個行業里規模不錯，小品牌之間的競爭將更殘酷，但ＭＰ3市場將會更有序。”華旗資訊副總裁侯訊在接受記者采訪時表示。
ＭＰ4：尚未進入啟動年
從2005年下半年開始，籠罩在ＭＰ3市場上的寒流讓華南百余家工廠大批消失。隨著ＭＰ3行業整體利潤水平的急劇下滑，一些倒閉和沒有倒閉的ＭＰ3制造工廠又將目光對準了新興的ＭＰ4業務，并紛紛轉型做起了ＭＰ4，一時間，國內的ＭＰ4制造工廠又突然猛增。然而，以“價格更低，性能更優，功能更多”為特征的性價比之戰，在數十家大牌與新銳之中提前打響并愈演愈烈，將剛剛從ＭＰ3困境中突圍出來向ＭＰ4轉型、羽翼尚未豐滿的大批數碼廠商再次推向生死之地。
“國內的數碼廠商在市場把握方面顯然處于一種茫然之中。一些大的ＩＴ廠家對ＭＰ4的激情其實并不是很高，因為目前ＭＰ4市場普遍存在量不高質不優牌不響的尷尬境地。”賽迪顧問楊志兵表示，“ＭＰ4最多火個兩三年吧！”楊對ＭＰ4的市場前景不是很樂觀。
“那些今天做ＭＰ3明天做ＭＰ4的小廠甚至不能稱之為廠，而是作坊。在價格競爭中它們根本不可能站得住腳。”侯訊表示。
一方面是當初紛紛把目光投向ＭＰ4的企業或死去或又重新把視頻ＭＰ3作為戰略重點；另一方面是一些處于中低端的ＭＰ4企業繼續掀起價格戰。
在日前的新品發布會上，紐曼總裁唐未德表示，“紐曼今年將堅持一貫的低端策略。”與紐曼“平民普及風暴”的定位不同，“愛國者ＭＰ4產品主要定位在中高端，2至3年內不會成為市場主流。”華旗資訊副總裁侯訊如是說。“今年還不是ＭＰ4的正式啟動年，ＭＰ4還處于市場導入期，明年ＭＰ4會進入高速發展。”
“多功能”：攪亂ＭＰ4一池春水
有關調查機構顯示，2005年，我國ＭＰ4市場增幅將達到300％，產業蛋糕逼近10億元。專家預測，未來幾年內，ＭＰ4的市場份額有望達到100億元。然而，據多家調查機構的數據顯示，去年一年，ＭＰ4的銷售總量還不到30萬。
有關業內人士表示，ＭＰ4的銷售情況沒有達到預期的設想，一方面與ＭＰ4性價比不高有關，另一方面與目前市場上ＭＰ4功能較為單一有關。
“各廠商如果只是把視頻播放作為ＭＰ4的最主要功能，將面臨巨大的產品風險。”賽迪顧問分析師楊志兵指出 ＤＶ、數碼伴侶、ＭＰ4手機的存在使單一功能的ＭＰ4面臨淘汰危機。“單一功能的ＭＰ4可能尚未普及開來就沒有生命力了，ＭＰ4多功能數碼融合的趨勢會越來越明顯。”
2005年底，朗科公司推出酷貝 Ｐ200該產品囊括視頻播放、電子游戲、ＭＰ3、ＦＭ收／錄音、車載ＦＭ射頻、數碼伴侶、電子書閱讀、圖片瀏覽、語音復讀等功能。
朗科市場部經理張洲寬表示，“朗科就是為了打造隨身娛樂終端概念，以區別傳統的視頻ＭＰ3和單一功能的ＭＰ4播放器。酷貝系列是面向大眾的。”
“從市場來看，ＭＰ4的消費人群和ＭＰ3的消費人群有很大的不同。ＭＰ3更多的是面向個人消費者，而ＭＰ4未來更大的市場可能會是行業用戶和數碼發燒友。”楊志兵表示即使像酷貝系列也不一定是大眾完全普及，“可能更多用在車載娛樂上。”
侯訊在聽完記者描述完酷貝的一些功能后，反問記者一句，“你覺得這個產品是個什么東西呢？”
“ＭＰ3是隨身聽，ＭＰ4是隨身看，ＭＰ4在硬件上不會再有多大改變。從長遠市場來看，ＭＰ4不可能達到ＭＰ3的市場規模。”侯訊表示。
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