核心提示
業內人士認為，由于有評論、轉發等功能，微博營銷能夠改變以往的單向誘導性傳播，變為雙向傳播，同時也為精準傳播、一對一傳播提供了可能性。微博是一個綜合性的平臺，目前只處在初級階段，以后它的功用可能會越來越大。
天津頻道 眼下，微博已經成了企業和個人最好的營銷平臺之一。
這個平臺上的營銷主角，不僅有營銷水軍、草根大號，更有京東“西紅柿門”中的老板親自站臺；這個平臺上的營銷方式，不僅是打硬廣告、強行推銷，更有有血有肉、靈氣十足。營銷大號、有獎轉發，幾乎代表了微博營銷最慣有的兩種思路，企業和微博用戶——從某種意義上說，的確實現了“雙贏”。
營銷大號成為先行者
2010年底，依附于新浪微博的草根大號迎來發展的黃金時機�！袄湫υ捑x”、“微博搞笑排行榜”等高居新浪微博草根達人榜前三的營銷大號，轉發量也由原來的2000左右升至8000左右。2011年5月，廈門的首屆中國微博營銷大會后，微博營銷大號被蔡文勝、杜子健、酒紅冰藍三分天下的事實浮出水面，微博營銷的概念也進入公眾視線。
在網絡上盛傳的一張報價表格中，一個粉絲數為256萬的營銷微博，廣告原發650元一條，轉發550元一條，而該公司運營的營銷賬號保守估計有17個，一天基本轉發的廣告都在4條以上，該公司一月收入保守在60萬以上，年收入可達720萬。
對于多數微博營銷公司來說，越過了2000粉絲這個門檻的微博用戶就是潛在合作對象。體育愛好者張先生愛通過微博撰寫足球評論，粉絲數已邁過1萬大關，某微博營銷平臺曾聯絡過他，向他介紹了發布廣告的流程，“先要了我的手機號和支付寶賬號，說是頭兩周先觀察我的微博活躍度和互動性，然后再給我發布任務�！睆埾壬玫降淖畛鯃髢r是直接發布一條5元，轉發一條3元，而這個數字是可以通過觀察進一步修改的。
有獎轉發誰被“餡餅”砸中
昨日，新浪微博匯集的有獎轉發信息超過9000條。據了解，微博轉發抽獎主要分成兩種類型，一是微博平臺自己開發的抽獎應用，流程即是關注商家，@好友（被@的用戶會收到系統的自動提示），轉發微博，活動結束時微博的抽獎系統將自動抽取“幸運兒”。二是知名商家在自己官方微博上所發的抽獎微博，同樣轉發并@幾名好友以外，還有其他一些評論等要求，最后由負責微博運營的編輯自主選擇獲獎者。
記者在已經結束的有獎轉發中看到，其中一個活動的禮品是一部價值5000元左右的單反相機，轉發次數已經超過了10萬。記者粗略地計算了一下，以每次轉發需要@三名好友，每個參加轉發的用戶有100個粉絲為標準，那么10萬次轉發后就有30萬次的精準傳播，并且有至少超過1000萬的用戶可能看到該信息，足見微博營銷的“低門檻”和“高效益”。
“抽獎控”李小姐每天花在轉發抽獎上的時間有4、5個小時，平均每個月中得的獎品市場價格總和也“肯定有三四千”。據她介紹，一些職業“抽獎控”依靠轉發抽獎而月入一兩萬元等值獎品的情況也并不罕見�！捌鋵嵨矣X得這種營銷方式是有效果的，”李小姐說，“我周圍就有人通過抽獎微博的介紹才喜歡上一款數碼產品，沒被抽中后，反而自己花錢買了一部�！�
整合營銷傳播是趨勢
天津師范大學廣告系教師尹良潤認為，整合營銷傳播是廣告發展的大趨勢，微博營銷已然是其中的重要一部分。由于有評論、轉發等功能，微博營銷能夠改變以往的單向誘導性傳播，變為雙向傳播，同時也為精準傳播、一對一傳播提供了可能性。微博是一個綜合性的平臺，目前只處在初級階段，以后它的功用可能會越來越大�！氨确秸f微博可能成為一個商務平臺，直接在上面就可以訂貨、購買等，形成一條龍服務。”
統計表明，騰訊與新浪微博注冊用戶數量分別超過4.2億和3.2億，而微博營銷公司的數量也急速增長。當新浪提供了平臺，卻還處在為盈利模式絞盡腦汁的尷尬局面時，很多個人及企業早已賺得盆滿缽滿。
微博營銷大會已在多個城市成功舉辦，高呼“不花錢營銷”的微博營銷培訓課程也開始進入不少企業的視線中來，微博營銷在近兩年已經得到了快速的發展，其潛在的無限商機仍然讓人不可小覷。（完）
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