近日,疫情在各地反復出現,來自各方的壓力所催生的焦慮和睡眠問題正困擾著人們,尋求解壓的方式也不再局限于傳統的娛樂與戶外放松。
芳療是舒緩壓力與增進身體健康的一種自然療法,近年來頗受消費者的喜愛,尤其在疫情影響下催生的宅家經濟,快速在消費市場崛起。有著十余年精油深度研究的花濟品牌創始人王娣提出,以中醫與芳香療法為理論指導,采用植物高純度提取精油,依不同的方法如香熏、按摩、吸入等,使精油分子快速進入人體,增強人體免疫力,促進血液循環,通過調節人體的各大系統,激發人類機體自身的治愈平衡及再生功能,達到強身健體、改善精神狀態的目的。
精油在選擇和使用方面,對于種類、配比、手法等有著專業的要求,如果只是普通大眾,在使用上有著較高的壁壘。想到這一層,王娣建立了花濟,以美容護膚精油為核心,倡導植物能量解決肌膚問題護理。
中醫講“養心”,而香薰療法,是一種經由皮膚系統和呼吸系統傳達藥用功效的療法,這與傳統中醫的情志療法不謀而合。
據統計,97%的女性認為情緒自由難于財務自由;25%的女性以聞香的方式調節情緒,尤其以來自大自然的力量,植物的抗菌性,予以自己更大的安全感。
花濟多款精油類產品以純天然植物萃取著稱,百余種芳療配方均來自王娣主持研發,所研發的小花茉莉系列產品一度成為熱銷品。
作為新消費品牌在芳療賽道的典型代表之一,花濟的迅速崛起,不僅體現了中國經濟快速增長下,新消費品牌加速普及和擴張的趨勢,更體現出消費者除美妝外的功能性需求旺盛,“療愈”概念為品牌帶來了一個良好的發展契機。
近年來,“療愈風”越刮越烈,芳療市場的消費人群增長率已領先于護膚整體,芳療產品品類也越來越豐富,2020年中國面部護膚市場規模已達2815億元,預期5年后該市場將達4655億元。
數據顯示,在2021的“雙十一”當天,各類含“香熏”“精油”的產品成交額就達3億元。功能性化妝品成為熱搜,而植物護膚、無添加護膚、有機護膚則是功能性化妝品的焦點。花濟布局線下場館,與SPA館、按摩館、星級酒店等達成戰略合作,也成為消費者感受芳療的選擇方式之一。
中國經濟的發展帶來了強大的消費力,隨著生活水平的提高,人們越來越重視生活品質提升。顏值經濟、嗅覺經濟、體驗經濟、治愈經濟,甚至宅家經濟都成為了新消費藍海。
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