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網(wǎng)絡(luò)群發(fā)廣告是玻璃做的

cye.com.cn 時(shí)間：2007-7-2 9:33:06 來源：中國經(jīng)營報(bào) 作者：王娜我來說兩句

　　網(wǎng)絡(luò)群發(fā)廣告是“玻璃”做的

　　劉飛（化名）是一家網(wǎng)絡(luò)群發(fā)軟件公司的客服。最近，詢問他們公司所賣軟件能否讓廣告直達(dá)各個(gè)選秀論壇和博客的人越來越多。“如今最熱的壇子就是《快樂男聲》、《加油好男兒》這些選秀節(jié)目，選秀不僅成就了百度貼吧，也讓我們的生意越來越火了。”

　　雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)群發(fā)軟件公司并沒有專門針對選秀論壇和博客的群發(fā)軟件，但是這些公司的客服都會(huì)告訴詢問者：他們所賣的軟件內(nèi)置了上萬個(gè)論壇和博客，里面就包括了選秀的類目。記者了解到：很多中小企業(yè)都希望能搭上這些熱鬧的“選秀”論壇及博客的順風(fēng)車，但實(shí)際效果卻未必如意！

　　成本雖低效果難測

　　如果你仔細(xì)留意：五花八門的網(wǎng)絡(luò)小廣告，早已充斥著網(wǎng)站的熱門論壇和點(diǎn)擊率甚高的博客留言中。百度“快樂男聲”吧里，短信刷票公司日投百萬的帖子屢刪不絕；洪晃的新浪博客留言中，一家教育機(jī)構(gòu)在推銷自己的“精品”課程；搜房網(wǎng)幾乎所有的業(yè)主論壇里，都有幾個(gè)家裝廣告和中介公司發(fā)布的房屋出租廣告。

　　許多處于起步階段的中小企業(yè)，都樂意采用網(wǎng)絡(luò)群發(fā)這種省錢的方式。陳皇（化名）所在的某會(huì)展網(wǎng)，就是眾多網(wǎng)絡(luò)群發(fā)軟件使用者中的一個(gè)。由于處于初創(chuàng)階段，這家網(wǎng)站并沒有多少錢來做宣傳，所以只花了1000元購買了一套群發(fā)軟件來做廣告。“操作起來很簡單，登錄ID、往軟件里粘貼要發(fā)布的內(nèi)容、點(diǎn)擊發(fā)帖、查看發(fā)布結(jié)果，就可以了。” 福建一家做服裝批發(fā)的公司表示效果不錯(cuò)。他們通過群發(fā)軟件，給淘寶賣家們的“阿里旺旺”里發(fā)送公司的網(wǎng)址和服裝批發(fā)的消息。“我們的訂貨者大多是淘寶網(wǎng)的賣家，花幾百塊錢買來的群發(fā)軟件，能帶來上百的客戶，還是很值當(dāng)?shù)摹！?BR>
　　但也有使用者認(rèn)為群發(fā)小廣告的效果不好估測，而且效果并不明顯。蔣杰所在的機(jī)票代理公司，在“五一黃金周”前，向上萬個(gè)論壇群發(fā)了機(jī)票代理的電話，想以此吸引“五一”出游者的注意，但是“并沒有達(dá)到預(yù)想的效果，也沒有給公司帶來多少起色。”

　　一位群發(fā)軟件研究者表示，一般機(jī)器發(fā)10萬個(gè)論壇需要好幾天甚至十來天時(shí)間。群發(fā)軟件使用雖然簡單，但對結(jié)果無法跟蹤，發(fā)送成功率在65%左右。最后真正保存下來的帖子，估計(jì)能有10%就不錯(cuò)了，因?yàn)檎搲且粋€(gè)有版主管理的地方，帖子文不對題很容易被刪掉。

　　處于地下的灰色產(chǎn)業(yè)

　　借助群發(fā)軟件，中小企業(yè)確實(shí)節(jié)省了宣傳的財(cái)力和人力，在很大程度上為推廣自己的產(chǎn)品提供了一種新途徑，但這依然是一個(gè)時(shí)時(shí)面臨查處危機(jī)的灰色產(chǎn)業(yè)。“我們所從事的是地下工作。”劉飛玩笑似的說。

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