美國科技博客TechCrunch周日刊登廣告技術(shù)提供商Adchemy創(chuàng)始人及CEO莫西·努卡拉(MurthyNukala)的文章稱，隨著多種移動(dòng)設(shè)備的興起，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場開始呈現(xiàn)碎片化趨勢。不過如果能找到基于用戶意圖的廣告瞄準(zhǔn)方式，那么2020年這一問題將得到解決。
以下為文章全文：
近期，我一時(shí)興起給自己的新iPad配備了羅技的鍵盤外殼。這不僅是一個(gè)創(chuàng)新的配件，還從根本上改變了iPad的用途。我在會議中使用iPad加鍵盤，在辦公室中使用筆記本加擴(kuò)展塢，在外出時(shí)則使用iPhone。我的在線活動(dòng)曾經(jīng)以1臺設(shè)備為中心，而目前則被分散至至少3臺設(shè)備。
我懷疑，并不是只有我一人遭遇了這種情況，而這樣的趨勢未來還將繼續(xù)。
互聯(lián)網(wǎng)正經(jīng)歷巨大改變。到2020年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到目前的4倍，即40億，而大部分新用戶將通過多種設(shè)備上網(wǎng)。此外，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)用戶將不再僅僅使用計(jì)算機(jī)，還將使用智能手機(jī)、平板電腦、智能電視，以及其他可能出現(xiàn)的新設(shè)備。這將改變?nèi)藗児ぷ骱蜕畹姆绞健?/P>
隨著網(wǎng)民人數(shù)的增長，可上網(wǎng)設(shè)備的種類越來越多，關(guān)鍵問題在于如何利用跨設(shè)備的流量進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)？知名科技業(yè)專家克里斯·迪克森(ChrisDixon)近期在一篇博客文章中談到，大部分的移動(dòng)應(yīng)用都可以被歸為4類：
--時(shí)間殺手，例如《憤怒的小鳥》和《植物大戰(zhàn)僵尸》。這類應(yīng)用主要提供娛樂價(jià)值。
--核心應(yīng)用，例如相機(jī)、手機(jī)、聯(lián)系人、短信和日程表。這類應(yīng)用位于手機(jī)的主頁屏幕上。
--偶發(fā)應(yīng)用，例如OpenTable、Uber和Hipmunk。這類應(yīng)用只在某些場合非常有用，例如尋找泰式餐館或查看棒球賽比分。
--通知驅(qū)動(dòng)型應(yīng)用。用戶可以提前設(shè)定何時(shí)發(fā)送通知，例如當(dāng)想買的商品降價(jià)促銷時(shí)，或是PS3在家中打開時(shí)。
應(yīng)用的這4種類型也描述了2020年互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)及商業(yè)化的方式。
--娛樂應(yīng)用可以通過內(nèi)容盈利，例如付費(fèi)游戲或訂購電視劇等，此外也可以通過廣告盈利。Facebook的社交廣告有可能不會像其他廣告渠道一樣獲得較多回應(yīng)，但Facebook廣泛的覆蓋和極高的流量使其成為投放廣告的理想渠道。
--核心應(yīng)用可以作為獨(dú)立應(yīng)用來銷售，也可以采用基于訂購的模式，例如每月支付通話費(fèi)。用戶在使用核心應(yīng)用時(shí)不會希望看到廣告。
--偶發(fā)應(yīng)用可以通過廣告盈利，這類應(yīng)用中的廣告具有較強(qiáng)的目標(biāo)性，且類型多樣。例如，餐廳通過OpenTable提供的訂餐服務(wù)也可以視為一種廣告。
--通知驅(qū)動(dòng)型應(yīng)用可以以廣告、用戶訂購，以及免費(fèi)/付費(fèi)相結(jié)合的模式來盈利。這將取決于通知的類型。個(gè)人效率應(yīng)用可以免費(fèi)，并通過廣告或無廣告的收費(fèi)版來獲得收入。基于購物意愿的應(yīng)用則可以直接收費(fèi)或按月收取使用費(fèi)。
因此，除娛樂和核心應(yīng)用之外，互聯(lián)網(wǎng)的大部分內(nèi)容仍將采用與當(dāng)前同樣的方式，即廣告來獲得收入。
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