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深度揭秘英國女王的慶典生意的賺錢之道


cye.com.cn 時間:2012-6-5 9:57:53 來源:21世紀 作者: 我來說兩句

這場倫敦300多年來規模最大的慶典儀式,成為各種政治和商業力量借用的推廣平臺。這當中有君憲制的存廢之爭,有4.24億英鎊的消費品生意,以及中國蘇繡的文化營銷。

600萬人參與的街頭派對、泰晤士河千帆巡游、白金漢宮盛大音樂會、4000多座燈塔點燃儀式輪番登場,壓軸戲是6月5日在圣保羅大教堂舉行的感恩儀式和皇家馬車巡游——英國人要用長達4天的公眾假期搞足節慶活動,把女王伊麗莎白二世登基60周年鉆禧慶典掀至最高潮。

萬事俱備,只欠天公作美。

6月3日下午,陰雨連綿,仍有120萬民眾站滿泰晤士河兩岸,迎候來自世界各地的1000艘船只簇擁著女王乘坐的“查特韋爾精神號”,在泰晤士河上巡游而過。

這是倫敦300多年來規模最大的慶典活動。千船巡游的時間原定周日下午2點半開始,但數千民眾從清晨起就在泰晤士河畔排隊等候。

倫敦市長約翰遜當時就在船上幾個皇室成員身旁,他說,他們被河岸兩邊人群的數量之巨驚呆了。“這是我有生之年從未見過的景象。”他感慨道。

平均每人消費83英鎊

英國政府鉚足了勁,鼓勵民眾舉辦街頭派對等各種形式的慶祝活動。為了體現“與民同樂”,6月4日白金漢宮音樂會的1萬張演出門票通過公眾報名抽簽形式免費派發。

鉆禧慶典組委會稱,為了舉行周日街頭慶典,英格蘭和威爾士共收到9500條街道封路申請書;位于倫敦的桑坦德保險調查顯示,約12%英國人計劃在鉆禧慶典期間搞家庭慶祝聚會,平均每人花費83英鎊,相當于全國在此期間的食品、飲料和裝飾消費達到4.24億英鎊。在此期間,市場上各類以女王鉆禧慶典為主題的紀念品也大行其道。

這場世紀慶典成為各種政治和商業力量達到各自目的的平臺。政府寄望以王室慶祝活動開啟一個持續至夏季倫敦奧運會的“歡樂祥和”的氛圍,在當前經濟陷入衰退的境況下振奮民心;在民眾不滿日增、蘇格蘭鬧獨立的背景下增強國家凝聚力。商家則希望借慶典拉動消費、帶動旅游、品牌營銷;媒體也欲借大事件吸引眼球、提升廣告收益。諸多力量推動下,一場皇室慶典被演繹成萬眾期待的盛宴。

1952年即位的伊麗莎白二世是英國歷史上第二位慶祝在位60周年的君主,如果到2015年9月9日她還在位,就將超越其曾曾祖母維多利亞女王,成為英國史上在位時間最久的君主。

英國是君主立憲制國家,女王是國家的象征性元首,其權力包括批準內閣、簽署法案、接受各國使節呈遞國書、頒發勛章、代表英國訪問世界各地等。

在位這些年,女王見證了11名首相上臺下臺,現任首相卡梅倫是她在位期間的第12位首相。雖然當年戴妃之死曾導致英王室聲望大跌,女王在位期間王室開銷和子女的婚姻變故也曾被媒體窮追不放,但這些沒有妨礙她仍然在相當多英國人心中扮演精神領袖的角色,在普通英國人眼里,女王甚至比那些政客更能理解民間疾苦。

“我曾認為女王代表的是英國政治的虛偽,如今我意識到皇室是超越政治的,是社會的基石。”著名服裝設計師維維安?韋斯特伍德說。

然而對女王未來去世后英國能否延續君主制的疑問也一直不斷,特別是當王室要保持影響力越來越取決于君主本人個人魅力的情況下。

“從理性角度看,君主制已經不合時宜,”反對君主制的英國人權活動家彼得?塔歇爾說,“一個非民選的國家元首,即使是像女王這樣受民眾喜愛的,也不符合民主和現代。如果我們不喜歡我們的國家元首,我們應該可以選出一個新的。女王可以參選,如果她贏了,我會接受結果。重要的是讓人民決定。”

不過,跟塔歇爾持類似觀點的英國人仍然無法占據主流話語權,周日當天,在倫敦塔橋下聚集主張廢除君主制的抗議人群只有區區百余人,與參加慶祝的百萬人相比,幾乎可以忽略不計。

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