用戶消費能力強，易受廣告影響
數(shù)據(jù)顯示，90%以上的用戶認為投放在垂直女性時尚網(wǎng)站的廣告具有較高可信度，且73.6%的用戶認為廣告是生活中必不可少的東西之一。而對于廣告類型，一半以用戶表示廣告產(chǎn)品及其創(chuàng)意性更加影響用戶消費決策，此外， 67.8%的用戶也認為打折促銷是廣告內(nèi)容中更加吸引用戶的重要因素之一。當用戶獲取廣告信息后，65.9%用戶會選擇進一步了解廣告上的產(chǎn)品信息，而44.2%用戶會選擇直接購買產(chǎn)品。數(shù)據(jù)還顯示，在過去一年中，高檔化妝品、高檔服裝、及珠寶首飾名列用戶消費前三名。以O(shè)nlyLady女人志、YOKA時尚網(wǎng)為代表的垂直女性時尚網(wǎng)站用戶中，超過七成的用戶個人月收入已在5000元以上。由此可見，用戶消費能力逐漸變強，而廣告在其中的影響因素同樣不容小覷，80后為主體的用戶對廣告產(chǎn)生的后續(xù)反應將為廣告主帶來更多收益。
2010年起，時尚網(wǎng)站行業(yè)覆蓋人數(shù)持續(xù)增長，截止2012年4月，覆蓋人數(shù)較2010年初增長近一倍用戶，而女性時尚網(wǎng)站又是時尚網(wǎng)站行業(yè)的絕對主體——據(jù)報告數(shù)字顯示：女性時尚網(wǎng)站覆蓋人數(shù)占整個時尚網(wǎng)站行業(yè)的98%。因此，垂直女性時尚網(wǎng)站行業(yè)與用戶之間相互影響：趨于年輕職業(yè)化的用戶主體影響整個行業(yè)用戶格局，而這些具有高消費能力的用戶又會受到行業(yè)網(wǎng)站內(nèi)廣告的影響進而影響其消費決策。同時，新的行業(yè)競爭格局也隨著資本市場成熟化逐漸形成。在新的形勢下，垂直女性時尚網(wǎng)站行業(yè)勢必將發(fā)揮其強大的互聯(lián)網(wǎng)影響力。
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