內容“千篇一律”
視頻網站尋求破解招數
在優酷如此高調地投入網絡自制劇的背后，我們不難看到視頻網站發展中一個不可避免的產業癥結，那就是內容資源的“千篇一律”所帶來的惡性競爭。
由此引發的直接后果，就是視頻網站影視劇版權費的暴漲。由于國家加強了對于網絡盜版影視內容的打擊力度，與此同時視頻網站正版化進程的不斷推進，影視劇版權費就成為視頻網站一筆越來越沉重的開銷。
數據顯示，2010年影視劇網絡版權價格相較于2009年暴漲超過數十倍，新版《紅樓夢》的網絡版權竟然賣到20萬元每集，而《金婚2》網絡版權也達到了6萬元每集。而在此之前，《金婚》每集價格也不過4000元，兩者價格差距高達14倍。
“再貴也要買，視頻網站拼的就是內容，誰有優質而且獨家的內容資源，誰就在廣告投放上有絕對的話語權。有時候盡管這部劇已經抓不到獨家，但為了支撐流量，視頻網站還是愿意砸錢獲得這些熱播劇的版權資源。”有業內人士如此向記者感嘆。
事實上，感受到壓力的視頻網站從來沒有停止探索的步伐。2010年南非世界杯期間，新浪嘗試性地推出了由黃健翔和李承鵬主持的原創足球點評節目《皇家禮炮》，節目在網絡上一炮而紅，瀏覽量暴漲，甚至引發其版權被其他網站爭相購買的現象，更有甚者連一些電視臺也慕名而來，要將節目在電視上播出。
而在獨家影視劇內容爭奪上，悠視網CEO李竹認為，通過完全獨家的內容在競爭中保持優勢的做法，現在越來越難以奏效了。為此，他主張建立一個中立的版權基金，向上游內容商購買版權，再用合理的價格分銷給視頻網站，以幫助這些網站實現正版化，而這個版權基金則變成一個版權貿易的中立平臺。這樣做，其實對內容制作方而言也是有利的，因為只有視頻網站賺錢了，才會有錢去買版權。
盈利渠道單一
廣告之外再無他法
視頻網站內容資源爭奪戰也彰顯出視頻網站發展的一個更深層次問題：盈利渠道的單一性。這或許是所有視頻網站尷尬境遇的最根本原因。長久以來，視頻網站的收入來源主要有兩個——廣告投放和向用戶收費。
然而由于國內市場發展的不成熟性，視頻網站在用戶收費方面所占比例很小，從優酷目前的收入構成來看，最主要的收入還是來自于廣告收入，收費服務等非廣告收入僅占7%左右，因此，在未來很長一段時間，依托優質內容爭取廣告投放仍將是視頻網站的核心收入。
近日公布的優酷一季報則用數字說明了這一現象，在一季度這個廣告投放的傳統淡季(有春節長假)，優酷收入仍保持高速增長。與去年同期相比，增長高達163%，大大超出此前增長105%-115%的預期。收入的顯著增長來源于品牌廣告收入的強勢表現，其收入達到人民幣1.19億元（折合1830萬美元），較之2010年同期增長165%。
在今年年初，優酷方面宣布2011年廣告費將平均上調15%-20% ，而據業內人士透露，這個數字甚至已經達到30%。針對廣告費用的看漲，優酷網CEO古永鏘(微博)的解釋是伴隨著互聯網電視市場的成長，大家亦開始習慣供求關系對價格的影響，“價格提升代表著收看率在提高”。事實上，除優酷以外，土豆、酷6等視頻網站2011年的廣告刊例價格較之去年均有不同程度的上漲。由此也可以看到視頻網站對于廣告收入的極度依賴性。
為此，視頻網站也在尋求更多出路。有業內人士分析，國內視頻網站資金除流向正版影視劇外，逐漸向自制劇、自制綜藝節目和UGC內容等方向改變。以優酷網為例，優酷的內容來源目前主要由影視綜藝版權、自制內容和UGC構成，而上市后優酷的內容戰略更傾向于“全”，而并非獨家。據其介紹，優酷將會在影視、綜藝和優酷出品等內容上加大投入，包括與TVB、國外影視出品方的合作都在加大。
差異化生存
視頻網站多管齊下
盡管視頻網站遭遇盈利模式的單一化，但各大視頻網站還是在朝著差異化的方向發展，力求在競爭激烈的市場上留有一席之地。
分析顯示， 2011年一季度，中國網絡視頻行業收入規模達到6.61億。其中，優酷、土豆、搜狐視頻分別以22.4%、16.8%、13.6%的份額占據中國網絡視頻市場廣告收入前三位置。而國內視頻網站大致走向了四個不同的方向：優酷和土豆在保證正版和獨播權的前提下，通過廣告支撐投入，而不是網友付費模式；56網則始終堅持具有娛樂特色的YouTube模式，并注重增值服務；奇藝、樂視、搜狐視頻致力正版高清；激動網和第一視頻的目標則是視頻資訊。
為此，優酷高級副總裁魏明表示，優酷也在探索不同形式的銷售模式。“我們與國際權威調研機構尼爾森合作引入廣告片的第三方監測。在引入權威的第三方監測之后，大大推動了視頻貼片廣告投放的透明化和規模化，有效地保障了視頻廣告主和代理公司的投放利益。”他還表示，優酷在整合資源后推出了主題季的活動，把廣告位賣給適合每季主題的廣告主。
此外，在無線領域，優酷也進一步確立了領先優勢。5月初，優酷率先推出支持蘋果系列產品的優酷客戶端，再次搶占Pad等無線終端先機。目前已有50%以上的3G移動終端內置了優酷的客戶端。
與此同時，“首輪全覆蓋，大劇看優酷”也是2011年優酷的重要戰略。今年，優酷聯合20家衛視推出10部開年大劇，與各大衛視合作力度之大、簽約劇集之多在行業內都屬首次。各大衛視的熱播劇，觀眾在優酷都可同步收看到。截至目前，《宮》、《回家的誘惑》、《夏家三千金》、《靈珠》、《鄉村愛情交響曲》、《美人心計》6部大劇在優酷的播放量均突破1億次大關。
“今年以來，每月優酷都有多部大劇上線，我們的目標是第一時間實現首輪全覆蓋；同時優酷將重點打造‘黃金劇場’，力推‘大劇看優酷’概念。” 優酷網總編輯朱向陽表示，優酷已經決定進行股票增發，而優酷的現金儲備目前超過6億美元，影視內容是重要的投資方向之一。
喬任梁、高露零片酬友情出演《幸福59厘米》
日前，中國第一視頻網站優酷攜手東樂影音和飛利浦聯合出品的《幸福59厘米》網絡電影項目正處于如火如荼的拍攝中。繼張亞東領銜“大腕跨界”指導第一組影片開機后，第二組影片在端午節期間也正式開機，從導演到演員堪稱真正的“大腕跨界”。導演呂惠洲（左二）跨界執導，并邀請圈中好友、新生代偶像喬任梁（右一）和人氣女星高露加盟出演男女主角。喬任梁透露，與高露都是“零片酬”友情出演。此次高露與喬任梁攜手出演導演呂惠洲的大作，令億萬網友充滿期待，跨界組合勢必將創作不一樣的跨界經典之作。
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