電子商務嘗試
“如果完全不談商業化，從一個社區角度，我是特別喜歡天涯的。”2006年時，鼎暉創投合伙人王功權曾如此談及他在IDG任職時和天涯失之交臂的往事。
天涯在商業上的相對薄弱并不只是王功權感到顧慮，盡管邢明也曾多次強調天涯已經達到創業板的上市門檻，但商業模式和盈利能力的擔憂也一直存在和困擾著。而為了徹底消除這種憂慮，天涯開始了大刀闊斧的戰略轉型。
“天涯論壇只是天涯在線一個產品而已，現在我們有天涯微博、天涯游戲，甚至還有很早前就已經推出的電子商務方面的業務。”天涯代總裁李勝兵表示。
新改版天涯努力改變人們對其“論壇”的印象，奮力向社區SNS屬性靠攏，在固守傳統的互聯網廣告業務之余，天涯描繪了一幅多元化的戰略圖景，電子商務、游戲、論壇和微博等都已經是其開辟出的新業務線，而在電子商務異常火爆的背景下，電子商務無疑成為了天涯重構商業版圖的重中之重。這種多元化的背后是其寄望于盈利能力的提升。
“在社會化游戲之后，下一個爆發點是什么呢，我們預測下一個熱點是社會化電子商務。”李勝兵為天涯的電子商務業務添加了SNS的屬性。
李勝兵認為，電子商務和社會化營銷的結合才是未來的大趨勢，而天涯作為一個綜合性的社區，用戶多為“三高”人士，有龐大具有很強黏性的用戶，無疑是電子商務的理想平臺。
天涯的電子商務產品就是天涯的商務空間，主要為電子商務企業和品牌商提供解決方案和開放平臺，天涯自己不做網店，也不做結算。天涯稱，正是看中了社區用戶的分享趨勢，企業通過在天涯虛擬社區平臺建筑自己的品牌，讓企業話題匹配公眾話題，做到精準的互動營銷，將天涯網民直接轉化為用戶或合作伙伴。
為此，天涯的眾多高管們已經做了很多場關于傳統大型社區網站推動電子商務業務的演講，現在，天涯在電子商務的思路也已經逐漸顯現出一定的成效。
李勝兵稱，目前，天涯已經相繼與包括京東商城、好樂買等100多家電子商務企業或品牌商達成了合作，聯合運營B2C業務，而另一件還讓天涯津津樂道的事情是，他們在天涯上復制了一條“成都春熙路”，相當于把成都春熙路上的商家都搬到了網上，成為天涯上的賣家，當然，天涯從中會賺取“攤位費”。
據了解，在目前天涯的總收入構成中，電子商務方面的收入占到了二至三成。盡管天涯稱目前沒有上市時間表，但盈利能力變得更多元讓其離資本市場又近了一步。而讓一些業內人士觀望的是，隨著商業意味的更濃，以前那“純純”的天涯是否已經越來越遠？
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