受此影響，網(wǎng)游企業(yè)紛紛放棄計時收費(fèi)的傳統(tǒng)運(yùn)營模式，殺入道具販賣市場。目前中國擁有最多的免費(fèi)游戲玩家。調(diào)查顯示，免費(fèi)模式已經(jīng)成為中國網(wǎng)游的主流收費(fèi)模式，有56.6%的人表示他們最主要玩按道具收費(fèi)模式的游戲，還有大約10%的人表示兩種收費(fèi)模式的游戲他們都有玩。
不過過度運(yùn)用道具收費(fèi)模式帶來的負(fù)面影響也是有目共睹的，由于一切向錢看，很多玩家無法享受到玩游戲的樂趣，因此紛紛離開——易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)游市場的環(huán)比增速在2009年第二季度達(dá)到 12.1%的高點(diǎn)后，一路下滑，到2010年第二、三季度，盡管包括了學(xué)生放暑假的網(wǎng)游旺季，但整體收入規(guī)模還是出現(xiàn)了連續(xù)環(huán)比下降趨勢。
尋求新盈利模式
長期以來，國內(nèi)網(wǎng)吧受市場定位、形象、成本、管理和輿論等影響，一直制約其向扁平化、連鎖化的發(fā)展進(jìn)程，導(dǎo)致連鎖品牌旗下網(wǎng)吧“連而不鎖”的尷尬情形。然而，隨著國內(nèi)知名網(wǎng)游公司夢想兄弟在全國范圍內(nèi)開展的首款“微運(yùn)營”網(wǎng)游進(jìn)行的大規(guī)模封測，國內(nèi)上萬家網(wǎng)吧所面臨的困境或?qū)⒂瓉碇卮笸黄啤?/P>
據(jù)了解，此次夢想兄弟倡導(dǎo)的首款“微運(yùn)營”網(wǎng)游《西游世界》已進(jìn)入運(yùn)營階段，全國有超過1萬家網(wǎng)吧將同時參與該項游戲的封測當(dāng)中。根據(jù)網(wǎng)吧和夢想兄弟達(dá)成的協(xié)議，網(wǎng)吧將從區(qū)域營收中分取高達(dá)30%-40%的收入，而這也將形成網(wǎng)吧獲取利潤的新源泉。
近年來，網(wǎng)吧通過規(guī)模化、扁平化的管理，在餐飲、廣告等增值服務(wù)取得不錯成績，但離國家文化部倡導(dǎo)的網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)升級政策仍有不小距離。
業(yè)內(nèi)分析人士王先生表示，網(wǎng)吧作為直接面對客戶的特殊群體，依然存在很多尚未開發(fā)的商業(yè)價值，但在巨大成本壓力面前，網(wǎng)吧很難通過自身力量完成業(yè)務(wù)的拓展，商業(yè)價值和自身收入不匹配的矛盾將更加凸顯。面對網(wǎng)吧目前所處困境，夢想兄弟CEO孟荊表示：“很簡單，我們就是要和網(wǎng)吧成為利益共同體，通過分享來帶動產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，從而完成個體的發(fā)展，因此我們做出大膽決定，將30%-40%的營收分給參與微運(yùn)營的網(wǎng)吧。”
消息人士透露，包括全內(nèi)四大連鎖網(wǎng)吧之一的中錄時空、時空引擎等在內(nèi)的多家網(wǎng)吧連鎖機(jī)構(gòu)已開始籌備“微運(yùn)營”團(tuán)隊，尋求增值服務(wù)的擴(kuò)展。易觀國際分析認(rèn)為，完美時空借網(wǎng)吧渠道鋪貨扭蛋玩具，實現(xiàn)了網(wǎng)吧作為網(wǎng)游營銷的新價值點(diǎn)。通過聯(lián)合運(yùn)營，網(wǎng)游公司也有望獲得持續(xù)增長。
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