四、與原創(chuàng)者結(jié)盟，滅掉盜版。
提供軟件的直接下載，這是百度從提供信息到提供應(yīng)用的例證之一。提供MP3下載、提供一篇小說的直接閱讀、提供一個(gè)名博客的訂閱，都是可以實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用的形式。從這個(gè)角度看，搜索框可以看作是AppStore：連接用戶和應(yīng)用程序。
以《老鼠愛大米》MP3為例。以前流量都送給了盜版網(wǎng)站，原創(chuàng)者不取分文。江湖傳說，百度正在籌備，想把第一條搜索結(jié)果給原創(chuàng)者本人，也就是鏈接給經(jīng)過認(rèn)證的楊臣剛同學(xué)本人的網(wǎng)站。如果楊臣剛沒有網(wǎng)站，則可以讓百度提供托管。而同時(shí)百度提供廣告、捐獻(xiàn)等模式，讓楊臣剛來選擇，直接獲取利益。
請(qǐng)注意，為什么百度要這么做呢？為什么百度不干脆廢掉盜版，只提供一個(gè)正版的鏈接呢？因?yàn)檫@么做等于自殺。
邏輯是：在網(wǎng)上搜索這首MP3的人，大部分，保守估計(jì)95%以上都是尋找免費(fèi)的主兒。如果百度把盜版鏈接都封掉，那這群人就會(huì)去谷歌、搜搜、搜狗、有道那里繼續(xù)尋找，誰能給盜版，誰就牛。而即使所有的流量都被硬性推給正版，能轉(zhuǎn)化成收費(fèi)的比率，據(jù)說不會(huì)到千分之一。
所以上市公司百度必然提供免費(fèi)的鏈接。但解法是：提供免費(fèi)的正版鏈接，以擠壓免費(fèi)的盜版鏈接。說的更全一點(diǎn)，是在第一條搜索結(jié)果位置，醒目的、美觀的、全面的展示免費(fèi)的正版鏈接，截取近乎100%的流量。剩下的問題是：如何讓這100%的免費(fèi)流量，創(chuàng)造出比極少的一錯(cuò)用戶付費(fèi)閱讀更多的收益？
以當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)小說《斗破蒼穹》為例，算算細(xì)帳。估計(jì)每天搜索量100萬，就算CPM（千人瀏覽成本）為10塊錢，那么產(chǎn)生的廣告收入是1萬。而起點(diǎn)年收入估計(jì)1億，即每天30萬，就算《斗破蒼穹》占到總收入的1/50，則有6千塊的收入。6千塊跟1萬比，在一個(gè)量級(jí)。這么算來，估計(jì)免費(fèi)正版+廣告的模式是走得通的。況且，后續(xù)還有小說被拍成電影電視的版權(quán)收入。
除卻廣告，這是百度擅長(zhǎng)的東西，還可以有捐贈(zèng)和收費(fèi)模式。你聽歌爽了，按一下按鈕捐獻(xiàn)給5塊10塊不是沒可能。我去年自己做過一個(gè)博客網(wǎng)站云科技，沒兩個(gè)月就有人來問銀行帳號(hào)要捐錢，這是歷史事實(shí)。收費(fèi)也可，提供一個(gè)精致版和一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)版的，標(biāo)準(zhǔn)版免費(fèi)，精致版收費(fèi)，也就是音質(zhì)更好的《老鼠愛大米》或者排版和色彩更利于閱讀的《斗破蒼穹》。
這樣一來，一個(gè)新的生態(tài)體系就有望建成。舊的生態(tài)體系是，百度這個(gè)分發(fā)渠道，加上眾多盜版的網(wǎng)站，聯(lián)手攫取了大部分的由創(chuàng)意精英們制造出來的價(jià)值。新的生態(tài)體系是，百度Cye.com.cn這個(gè)分發(fā)渠道，直接聯(lián)手原創(chuàng)者，攫取大部分的由他們自己創(chuàng)造的價(jià)值。原本站在中間的盜版掮客，有望消失。而起點(diǎn)中文網(wǎng)們的商業(yè)模式也要變一變了，依靠向讀者收費(fèi)恐怕就要變成，免費(fèi)包裝作者和服務(wù)讀者，而通過后續(xù)的電影翻拍賺錢。
當(dāng)然，這一切取決于：免費(fèi)+廣告的商業(yè)鏈條能夠被打通。而這正是互聯(lián)網(wǎng)的王道，免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的魅力所在。也感謝把搜索框做成AppStore的思路，讓在搜索結(jié)果頁直接下載音樂、直接讀書、直接訂閱博客成為了現(xiàn)實(shí)。而只有當(dāng)百度自己成為應(yīng)用的直接提供者，它才有動(dòng)力去思考：如何增加流量，如何激勵(lì)原創(chuàng)者壯大，如何PK掉與自己競(jìng)爭(zhēng)的盜版網(wǎng)站。
也才有了這篇文章。鄙人樂見其成。 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 4頁 1 2 3 4
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