拍賣個人信息的類似股市的交易所則在過去18個月中如雨后春筍般涌現出來。
據統計，消費者追蹤現在已經成為了在線廣告的基礎。一位業內人士介紹，像谷歌、百度這樣的搜索網站，都在追求這樣的精準營銷的模式：根據用戶的信息判斷其需求，進而投放相應的廣告。
根據消費者特征投放的定向廣告，價值遠遠高于非定向廣告。一份廣告行業三月份發布的調查報告顯示，去年，美國定向廣告的平均價格是每1000個瀏覽量4.12美元，而非定向廣告只有1.98美元。
基于對上網者基本信息的了解，美國甚至出現了一種新型的定制化網站。它能夠根據對訪客的判斷，對版面、內容和產品價格等進行調整。比如，紐約的Demdex公司幫助企業網站構建“消費者行為數據銀行”，其中包括訪客的網上瀏覽記錄和個人消費項目等資料，還構建一個能夠預測其工作職務高低的數據庫。這家公司通過對數據進行深入分析，協助零售商根據不同訪客的特性來定制其網站內容。
Demdex的首席執行官蘭迪·尼古勞說，如果發現某個訪客是一個處于中年危機的男性，那么Demdex服務的企業客戶，如汽車零售商，就會向這樣的男性展示紅色的敞篷汽車，如果訪客是一位年輕媽媽，他們向其展示的就是廂式旅行車。
一些理財公司也已經在開始使用這樣的方法，根據對不同訪問者的可能的收入和教育情況讓他們看到不同的頁面。
法律的真空地帶
“當一個廣告的定位足夠準確時，廣告就不再是廣告，而是重要的信息。”一位廣告業人士說。
但消費者卻不容易買賬，他們認為有些定向廣告會對生活造成很糟糕的影響。去年，德州的教育軟件設計師普雷斯頓上網查找過關于子宮疾患的內容。很快，她開始注意到Cye.com.cn無論自己去哪個網站，都會看到大量這方面的廣告。現在，她已經清楚地知道自己其實并沒有患病，但廣告還是鋪天蓋地而來。她說，這簡直讓她“身心俱疲”。
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