隨著大眾自我防護意識增強，如何提升免疫力成為了備受關注的話題。作為老字號滋補國寶的東阿阿膠，因為營養成分可以有效幫助免疫力提升而再次引發全民追捧，加上在“國潮”的帶動下，以東阿阿膠為首的老字號品牌掀起了阿膠市場新風向。
隨著90后主力軍的崛起，品牌年輕化也是大勢所趨。作為OTC大單品、滋補養生龍頭品牌的東阿阿膠深諳此趨勢，為了強化品牌對年輕群體的心智滲透，在抖音平臺發起了一次社交互動營銷，以國風文化內容吸睛，打造無厘頭趣味短片，以此啟動#東方美人養成計#全民任務挑戰賽，以“滋補養成”之名喚起廣泛參與，成功與年輕人接軌。
宮廷式趣味反轉短片上線
創意內容撬動全網關注
東阿阿膠精準拿捏內容制作圈的“流量密碼”——國風文化，迎合抖音平臺的社交話題調性，制作了趣味短片《東方美人養成計》。劇情創意以年輕人喜聞樂見的宮廷故事作為背景，對“東阿阿膠養出好氣色”的產品功效進行趣味無厘頭演繹，視頻在博君一笑的同時，引發眾多網友互動稱贊，紛紛表示“看到最后才發現竟然是個廣告！”
創意劇情引發網友互動稱贊
眾妃較勁爭寵各出奇招，復刻宮斗劇名場面
女主角“嬌妃”因氣色動人引發懷疑，慘遭妃嬪舉報
最終劇情反轉，揭示養成好氣色的秘計是東阿阿膠
東阿阿膠憑借輕松趣味的內容抓住用戶眼球，展示品牌的親和力的同時，強化了“東阿阿膠=好氣色”的用戶心智，從而形成品牌資產的沉淀。
抖音全民任務挑戰賽玩轉國風貼紙
夯實國寶級中式滋補的品牌定位
基于對社交平臺的洞察，東阿阿膠鎖定抖音作為本次社交互動營銷的主陣地，通過趣味互動、內容營銷、王牌硬廣最大化卷入目標消費群體，實現品牌年輕化的全面滲透。
東阿阿膠以一款“東方美人”國風貼紙，發起#東方美人養成計#抖音全民任務挑戰賽，釋放高達30萬的獎金及王牌滋補禮品給廣大網友通過互動進行瓜分。活動開始后，吸引了眾多百萬級博主火速參與，瞬間掀起“東方美人”熱潮。
數據顯示，#東方美人養成計#全網總曝光量10億+，吸引投稿量達3.7萬，話題總使用量8.2萬+。
百萬級博主趣味演繹貼紙，掀起“東方美人”熱潮
此外，各大城市的探店博主紛紛前往當地的醫藥門店“探尋滋補寶藏”，體驗并分享門店的東阿阿膠產品及服務回流至#東方美人養成計#抖音全民任務挑戰賽。視頻內容一出，便有網友表示，才知道醫藥門店可以免費提供東阿阿膠打粉、熬膠、塑封等服務，許多用戶被種草前往門店購買、體驗。各大城市的醫藥門店都展示了本次活動的傳播物料，來往顧客皆可通過這個線下“通道”掃碼進入全民任務挑戰賽，實現社交平臺與終端雙向賦能。
引發各大城市博主探店尋寶，輪番種草促后鏈路閉環
#東方美人養成計#全民任務挑戰賽除了公開的平臺玩法，東阿阿膠內部也“卷”了起來。各地區形成了省區英雄榜，全國員工紛紛活躍打榜，積極參與。據數據顯示，參與的省區子話題達19個，總參與量641人次，總曝光量143萬+，這股從內而外的傳播力讓人不禁感嘆，不愧是阿膠龍頭品牌的員工～
省區英雄榜激勵創作，全國店員活躍打榜
截至目前，10億+曝光量的#東方美人養成計#已在抖音平臺實現內容霸屏，多圈層達人引領熱潮，加上抖音王牌資源位的強勢助推，卷入了海量用戶廣泛參與。
全民與東阿阿膠一“拍”即合，共同傳遞滋補國寶概念
本次的活動，東阿阿膠不僅讓用戶通過玩國風美妝貼紙扮演“東方美人”，過足了癮，也增強了用戶滋補養生的意識，同時也讓用戶看到了一個充滿活力的傳統藥企品牌，從而強化了消費群體與東阿阿膠之間的粘性。
作為中國老字號藥企的東阿阿膠，向市場展示了品牌與時俱進的精氣神。東阿阿膠堅持觸摸時代脈搏，積極擁抱新媒體，結合時下的國風熱潮順勢破圈，將品牌中式滋補的定位通過新穎有趣的方式成功植入年輕消費群體的心智，刷新了用戶對傳統藥企的刻板印象。未來，相信有著3000年歷史的東阿阿膠，會源源不斷地向國民女孩們輸送國寶級的滋補力量，助力她們成為國寶級美人。
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