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中國移動手機報群發定制策劃業務合作
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| 創業網Cye整理：手機報在全國就如雨后春筍般迅速發展起來。其全新的閱讀與互動體驗贏得人們的青睞，獨特傳播模式、背后隱藏的商業價值及無限的發展潛力，也引起商家及各方利益關系的高度關注。
一份受人歡迎的彩信手機報是如何產生的呢?目前彩信手機報運作模式至少涉及三方面，即運營商、手機報系統開發技術公司、內容提供商。本文僅從彩信手機報的前期策劃、推廣等角度來進行闡述。 一、內容策劃 手機報既然是“報”，內容是根本。 通過對市場上手機報的統計分析結果顯示，手機報按內容分類可多達十幾種，如“時事新聞”類別中的《新聞早晚報》、“體育”類別中的《風云足球》等等。 某些手機報由于讀者定位模糊，只能是注重內容的廣度，盡可能的迎合大眾閱讀者的需要。但精確細分受眾，注重內容的深度，應該是手機報內容更好的規劃方向。 要規劃出讀者喜聞樂見的內容，當然首先要了解目標讀者的興趣，根據其特征、需求，提供對目標人群來說關注的，感興趣的，有用的內容。如筆者在為CEO俱樂部策劃手機報時，就針對其高端會員商務需求及個人需求，制作出商務版及休閑版兩個針對性更強的手機報。 當然，內容的策劃可更加靈活，如針對某一突發事件或社會熱點，增加報道欄目，體現第五媒體快捷性優勢。也可在周末版中增加一些專刊、增刊，如關于飲食、娛樂、體育、書籍、健康等方面的特刊。 另外，根據目標受眾需要，還可加入一些體現增值服務的內容。如天氣預報，航班查詢服務等，以提升受眾對手機報的關注度及好感度。 二、版式設計 版式設計應充分考慮到目標讀者的閱讀習慣、手機硬件方面的特性或局限，盡量設置的更加人性化。 現在，一般手機報中都會設置導讀欄目，使讀者一目了然的能瀏覽到手機報的精華所在，同時規劃出不同的欄目板塊，使讀者可以有選擇的閱讀。 封面封底的設計可以是一個圖片，可包含手機報名稱、發行單位、制作單位及相關網址等內容。一方面這樣的設置能使手機報版式美觀，另一方面，也可以滿足tuotuo.net發行單位及制作單位品牌傳播的需要。 內文應充分考慮到版面的活躍性。在容量允許的范圍內善于利用圖片更加生動形象的表現新聞內容，使讀者能更好的理解及體驗新聞資訊。 三、激勵互動 即時互動性是手機報與其他傳統媒體相比，最突出的優勢之一。手機報在策劃制作的時候，應充分考慮到互動環節的設計。 互動環節的設置可以從以下幾個方面來進行思考： 1、讀者需求調查：如可調查讀者對手機報的滿意度狀況，有何建議;也可針對手機報某一具體欄目，如希望看到誰的專訪，或接觸哪類知識等等。 2、與線下活動結合：如活動的在線報名、獲取電子VIP卡等等。 3、設置在線互動活動：如有獎競猜等。 4、與手機報娛樂環節的結合：如智力問答中，發送代碼獲取答案或下道題等等。 5、與廣告的結合：點擊或回復獲取電子優惠卡或鏈接WAP網站等。 四、讀者興趣 手機報讀者一般在上班、下班途中接收到手機報，如果能使讀者在上班前開心一笑，有個好心情投入工作，或在工作一天后，輕松一下，自然更容易受到讀者的歡迎。 通常手機報在這個板塊中常用的方式有：漫畫、笑話、腦筋急轉彎、智力問答等。這些方式既可以采取連載的方式，也可以每期選擇其中的一到兩類相對獨立的進行設置，通過這些內容的趣味性，增加目標受眾閱讀興趣。 五、廣告開發 “手機報具有成為很好的媒體的特質”，人民網發展有限公司副總經理武俠如是說。確實，手機報是一個很好的廣告發布平臺。一是到達率高，有研究顯示，手機報的廣告到達率是報紙的2倍。二是廣告受眾大多是經濟條件較好、具較強購買能力的（合作電話：010-51285022）人群，與廣告主市場有很大重合性。三是手機報廣告針對性強，有利于實現精確營銷。四是互動性強，能使廣告到達—產生欲望—購物行為在極短時間內完成。 應該說，手機報的資訊內容是吸引受眾的“誘餌”，其背后的廣告才是吸引商家關注的根本。目前常見的手機報廣告形式包含但不限于以下幾種：圖片硬廣、文字廣告、LOGO鏈接、欄目冠名、活動贊助、電子優惠券等。靈活應用這些方式，盡量弱化廣告感覺，否則容易引起受眾的反感。 六、傳播推廣 手機報如何進行推廣也是前期策劃需要考慮的。目前使用較多的方式有如下幾種： 1、與傳統媒體的整合推廣：如借助電視、報紙等傳統媒體的傳播推廣。 2、與網絡的整合：可在網絡上建立手機報的網站，供受眾全方位的查閱。如《安徽手機報》、《廣西手機報》等都建立了類似的網站。 3、建立讀者俱樂部：通過俱樂部的活動鞏固、擴大手機報的影響力。 4、鼓勵轉發：如某一企業品牌的手機報，可以通過設計一些活動或禮品鼓勵會員轉發給其好友來擴大手機報閱讀群體。 七、技術限制 手機報的發展與通信、信息技術息息相關。在目前技術條件下，在策劃制作手機報的時候，需要特別注意的是手機報信息容量，放多少內容、圖片都需要事前周密的考慮。一份手機報總共的大小應在100K以內為宜，最好能控制在40—50K則更好。否則就有可能出現亂碼等現象。 隨著3G時代的來臨，越來越多的新技術將應用到無線行業當中，其影響將是巨大而深遠的，手機報從產業鏈、運營模式、到具體內容、具體形式肯定也將發生翻天覆地的變化。讓我們一起迎來手機報更加美好的明天。 手機報業務合作電話：010-51285022 |
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